Sierteelt en interieurwereld ontmoeten elkaar tijdens trendevent in Keukenhof

Tholen - Tijdens een ochtend in de Keukenhof stonden interieurtrends, levend groen en de positionering van de Kalanchoë centraal. Het event werd georganiseerd door Kalanchoë.nl, Mood.zine en Pull Position en bracht kwekers, exporteurs, stylisten, interieurprofessionals en influencers samen. De rode draad van de ochtend was de vertaalslag van internationale interieurtrends naar concrete kansen voor de sierteeltsector.

Carin Frijters trapte de bijeenkomst af namens Mood.zine. Zij vertelde over het magazine als creatief platform waar interieur en levend groen samenkomen. Volgens haar draait het steeds meer om cross-overs tussen verschillende werelden, waarbij planten een volwaardige rol spelen binnen interieurconcepten. Ook benadrukte ze de rol van Keukenhof als etalage van de Nederlandse sierteelt en de kracht van samenwerking tussen creatieve partijen en de groenbranche.

© Daan Sturm | BPnieuws.nl

Henk de Mooij van Keukenhof gaf vervolgens een inkijkje in de organisatie achter het park. Hij vertelde dat Keukenhof inmiddels aan de 77e editie toe is en jaarlijks zo'n 1,4 miljoen bezoekers uit honderd landen ontvangt. Daarbij benadrukte hij dat Nederland nog altijd de grootste bezoekersgroep vormt. Ook ging hij in op de enorme logistieke operatie achter het park, dat slechts 53 dagen per jaar geopend is en werkt met een kleine vaste kern die in het seizoen uitgroeit tot ongeveer 2.000 medewerkers.

Karin van Luijk van Pull Position vertelde over haar rol als conceptontwikkelaar binnen de tuinbouwsector. Volgens haar ontstaan sterke campagnes door voortdurend door te vragen en ideeën steeds verder aan te scherpen. Voor Kalanchoë.nl werd gewerkt aan een overkoepelend verhaal waarin de plant wordt neergezet als eigentijds lifestyleproduct dat aansluit op interieur- en consumententrends.

Linda de Ruyter nam het publiek mee in de campagne rondom de Kalanchoë. Zij liet zien hoe veelzijdig de plant is en dat deze veel meer potentie heeft dan alleen als 'opvuller' in arrangementen. Aan de hand van verschillende sfeerbeelden en influencer-campagnes liet ze zien hoe de plant toepasbaar is binnen uiteenlopende interieurstijlen, events en tafeldecoraties. Ook wees ze op de praktische voordelen: de plant is lang houdbaar, eenvoudig te verzorgen en geschikt voor zowel binnen als buiten.

Trendwatcher Aafje Nijmans sloot de ochtend af met een uitgebreide terugblik op de Salone del Mobile in Milaan. Zij sprak over de invloed van maatschappelijke veranderingen op interieur- en designtrends en gebruikte daarvoor het overkoepelende thema 'Unravel'. Volgens Nijmans zoeken consumenten steeds meer naar rust, transparantie en balans in een wereld die snel verandert. In Milaan zag zij onder meer veel oversized objecten en juist transparante materialen zoals glas terugkomen. Ook benoemde ze het belang van totaalbeleving, waarbij geur, geluid, kleur en materiaal samen één interieurervaring vormen. Volgens haar liggen daar ook volop kansen voor de groenbranche en de toepassing van planten binnen moderne interieurs.

Na een lekkere lunch konden de bezoekers van het event nog een wandeling maken door een zonnig Keukenhof, dat nog tot en met zondag open is.