Voor Moederdag 2026 bundelen verschillende partijen uit de sierteeltsector hun krachten in een campagne die de relevantie van bloemen in een veranderende maatschappelijke context versterkt. Op initiatief van Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) trekken Royal FloraHolland (RFH), de Koninklijke Vereniging Bloemist Winkeliers (VBW), Tuinbranche Nederland en Bloemenveiling Plantion hierin samen op. Zij scharen zich achter de campagne "Niets zegt … zoals bloemen dat doen", waarmee met één consistente boodschap wordt ingespeeld op de groeiende behoefte aan persoonlijke en betekenisvolle cadeaumomenten rond Moederdag. Deze samenwerking onderstreept het gedeelde belang van een krachtige en herkenbare positionering van bloemen richting de consument.
Promotiemateriaal voor bloemisten en tuincentra
Om bloemisten en tuincentra optimaal te ondersteunen, heeft PFFH een reeks promotiematerialen ontwikkeld, waaronder opvallende posters, wenskaarten en social media-templates. Deze middelen worden breed verspreid via VBW, Tuinbranche Nederland en Plantion. De belangstelling is groot: inmiddels hebben al ruim 300 bloemisten en tuincentra de materialen aangevraagd. Consumenten krijgen bij aankoop van een Moederdagboeket een XXL-wenskaart cadeau, waarmee het geven van bloemen nog persoonlijker wordt en de emotionele waarde van bloemen verder wordt versterkt.
© Plants & Flowers Foundation Holland | Klaudia Taday
RFH draagt bij aan de campagne door kwekersartikelen en -verhalen via de pers onder de aandacht te brengen en een inspirerende kwekersvideo te delen. Zo werken de betrokken partijen samen aan een consistente 360-gradenbenadering met één duidelijke boodschap richting de consument: bloemen als hét Moederdagcadeau, terwijl de sector op een positieve manier in de spotlight staat.
Inspelen op veranderende betekenis van Moederdag
Met de campagne speelt PFFH in op de veranderende beleving van Moederdag. Uit recent Ipsos-onderzoek* blijkt dat 69% van de Nederlanders het belangrijk vindt dat de verschillende vormen van moederschap worden erkend, zoals bonus-, pleeg- en wensmoeders. Daarnaast vindt meer dan 40% dat er ook aandacht mag zijn voor overleden moeders. De campagne vertaalt deze ontwikkeling naar een bredere, inclusievere benadering van Moederdag, met ruimte voor persoonlijke verhalen en diverse moederfiguren. Bloemen fungeren daarbij als middel om gevoelens te uiten die niet altijd eenvoudig onder woorden te brengen zijn.
Verhalen en bereik via media en influencers
In samenwerking met mediamerk Vriendin worden persoonlijke verhalen gedeeld, zowel in print als online. Deze verhalen geven de diversiteit van het moederschap een gezicht en benadrukken de emotionele waarde van bloemen. Daarnaast krijgt de campagne extra kracht via social media, waar diverse influencers hun eigen invulling van Moederdag delen. Zij laten zien wie zij in het zonnetje zetten en welke rol bloemen daarin spelen. Zo bereikt de campagne een breed en divers publiek.
Opvallende activatie in Nederland én Duitsland
Als onderdeel van de campagne realiseert PFFH een opvallende activatie in Duitsland en Nederland. Op 2 mei werd in Düsseldorf een grote, kleurrijke vaas onthuld, gevuld met verschillende bloemen, waarbij elke bloem symbool staat voor een ander type moeder. Op 7 mei krijgt dit concept een vervolg in Utrecht. De installaties vormen een visueel, krachtig statement dat de diversiteit van moederschap viert en voorbijgangers uitnodigt tot reflectie.
Bloemen als verbindende factor
Met de campagne "Niets zegt … zoals bloemen dat doen" spelen PFFH en de sector in op de veranderende betekenis van Moederdag. Door gezamenlijke inspanningen en gerichte acties wordt de relevantie van bloemen, als emotioneel en persoonlijk geschenk, opnieuw benadrukt.
* Bron: onderzoek onder 1.000 Nederlanders, uitgevoerd in april 2026 door Ipsos I&O in opdracht van PFFH
Voor meer informatie:
Plants & Flowers Foundation Holland
www.plantsandflowersfoundationholland.org
