Van 8 tot en met 10 april was Royal FloraHolland (RFH) aanwezig op Flora Expo Astana 2026 in Kazachstan. Mede dankzij de ruimte voor inhoudelijke gesprekken met zowel kwekers als kopers én de grote aanwezigheid van Nederlandse en Keniaanse kwekers kan RFH terugkijken op een succesvolle editie.
Tijdens de beurs stond de rol van het digitale sectorplatform Floriday centraal. RFH liet zien hoe Floriday internationale handel ondersteunt en bijdraagt aan de ontwikkeling van zowel gevestigde als opkomende sierteeltmarkten. De focus lag op het verbinden van kwekers en kopers en het faciliteren van transparante, digitale handel.
© Royal FloraHolland
Internationale ontmoetingen en nieuwe verbindingen
In en rond stand B.5 ging het RFH- en Floridayteam in gesprek met kwekers, kopers, betrokken exporteurs en andere stakeholders uit Centraal-Azië en Oost-Europa. Bezoekers kregen inzicht in hoe RFH wereldwijde handel efficiënter maakt en internationale handelsrelaties helpt opbouwen en versterken.
Daarnaast was RFH zichtbaar op het centrale podium én tijdens de business conference. In presentaties werd toegelicht hoe digitale handel en samenwerking binnen de keten bijdragen aan het verbinden van wereldwijd aanbod en vraag.
Ook Keniaanse kwekers kregen een podium om hun producten te presenteren. Tijdens live boeketdemonstraties kwamen hun bloemen en kwaliteit direct tot leven.
© Royal FloraHolland
Tijdens de business conference gaf Commercial Manager International Jeroen Boon een presentatie over RFH en de rol van het digitale platform binnen de internationale sierteeltketen. Hij licht toe: "Het is mooi dat we als Nederland laten zien hoe de hele keten samenkomt: van kweker en digitaal platform tot betaling en logistiek. Juist die samenwerking maakt het mogelijk om internationale klanten zo goed mogelijk te bedienen."
Flora Expo Astana onderstreepte het belang van internationale samenwerking en digitale oplossingen in een steeds verder globaliserende sierteeltsector. Samen met kwekers en kopers blijft RFH bouwen aan sterke, internationale handelsverbindingen via Floriday.
Bron: Royal FloraHolland
