Tijdens de Productdag Lelie, die afgelopen donderdag plaatsvond in de Historische Tuin in Aalsmeer, hebben de leliekwekers die lid zijn van Royal FloraHolland met 92,71% van de stemmen ingestemd met het nieuwe promotieplan Love for Lilies 2026-2028.
De stemmers vertegenwoordigden samen 84,8% van de totale lelie-omzet van bij Royal FloraHolland aangesloten leliekwekers Daarmee heeft het plan een breed en stevig draagvlak binnen de sector.
De Productdag kende een goede opkomst van zowel kwekers als kopers. De combinatie van een inspirerende locatie, goed weer en een gevarieerd programma zorgde voor de juiste setting om samen vooruit te kijken naar de verdere promotie van de lelie.
© Love for Lillies Opvallen met lef
De lelie is van nature geen bescheiden bloem, maar opvallend en krachtig. Niet voor niets wordt ze ook wel de champagne onder de bloemen genoemd. In plaats van dit karakter af te zwakken, wordt het in de campagne juist versterkt met het uitgangspunt: 'Not grown to be subtle'.
Love for Lilies kiest in de communicatie voor een opvallende aanpak met sterke beelden, een vleugje humor en verrassende activaties. Zo wordt de lelie herkenbaar en zichtbaar gemaakt op momenten die ertoe doen, zoals net na Valentijn. Zo blijft de lelie beter hangen bij consumenten en krijgt zij een duidelijke eigen positie naast andere bloemen.
Inhoud én ontmoeting
Naast een inhoudelijke toelichting op het promotieplan, waarin werd ingegaan op de strategie en keuzes voor de komende jaren, was er ook ruimte voor interactie en plezier. Zo namen kwekers en kopers het tegen elkaar op in een Veilingspel, wat zorgde voor een energieke en ontspannen sfeer.
De dag werd afgesloten met een high tea in het naastgelegen Tuinhuis, waar volop gelegenheid was om na te praten en te netwerken.
Gerichte promotie voor lelie
Waar de Plants and Flowers Foundation zich richt op de algemene promotie van bloemen en planten, met als doel dat consumenten vaker bloemen kopen, richt Love for Lilies zich specifiek op de gerichte promotie van de lelie, met als doel dat consumenten juist kiezen voor de lelie.
Vervolg
De promotiecommissie Lelie werkt de komende periode samen met leliekwekers, een creatief bureau en Royal FloraHolland aan de verdere invulling van het plan en de concrete activiteiten voor de komende jaren.
Voor meer informatie:
Love for Lillies
www.loveforlillies.com
