De discussie rond de duurzaamheid van kunstbloemen zorgt voor verhitte gesprekken. Wesley van den Berg, werkzaam bij Floridata maar sprekend op persoonlijke titel, kaartte bij de Reclame Code Commissie (RCC) de duurzaamheidsclaims van aanbieders aan. Eerder kreeg Reflower al een tik op de vingers, nu oordeelde de RCC dat ook Blooming Good misleidende claims gebruikte. Termen als "100% recyclebaar", "volledig circulair" en "duurzamer dan verse bloemen" bleken onvoldoende onderbouwd.
Wesley schreef eerder een column waarin hij deze claims aan de kaak stelde. Opvallend is de rol van bekende investeerders. Begin dit jaar stapten Sander Schimmelpenninck, Jaap Reesema en Ewout Genemans met een miljoen euro in Blooming Good. In hun communicatie werden volgens Wesley duurzaamheidsclaims herhaald, zonder feitelijke basis. "Juist wie een groot podium heeft, draagt extra verantwoordelijkheid om claims te laten toetsen."
Voor Wesley is het vooral een principekwestie: "De kunstbloembedrijven moeten gewoon het eerlijke verhaal vertellen." Hij wijst erop dat kunstbloemen vaak in China worden geproduceerd, zonder dat er transparantie is over het proces. "Het ziet er prachtig uit, maar veel wordt in China gemaakt zonder transparant productieproces. Daar moet je eerlijk over zijn. En als die sector nu iets minder hoog van de toren blaast, hoor je mij niet."
Aan BPnieuws vertelt Wesley: "Morgen is de RCC-uitspraak openbaar en volgt een YouTube-documentaire waarin ik alle bewijslast presenteer, inclusief fragmenten uit de Zelfspodcast waarbij ik beroep doe op citaatrecht, die op persoonlijke titel is gemaakt over dit onderwerp."
Bron: Telegraaf (€), Duurzaam Ondernemen
