Van 24 tot en met 26 maart nam Royal FloraHolland (RFH) deel aan de 10e editie van HortiFlora Expo 2026 in het AICC in Addis Ababa, Ethiopië. Tijdens de beurs liet RFH zien hoe het digitale sectorplatform Floriday internationaal waarde creëert voor zowel Ethiopische kwekers als hun kopers en hoe dit bijdraagt aan de verdere positionering van Ethiopië binnen de internationale sierteelt.
De focus tijdens Hortiflora lag op het verbinden van kwekers met internationale kopers en het versterken van de rol van RFH als betrouwbare internationale sierteeltmarktplaats. Door bezoekers kennis te laten maken met Floriday in de stand van RFH, maakte het lokale team in Ethiopië samen met CCO Kopers (internationale & directe handel) Martin de Ruiter inzichtelijk hoe transparante en efficiënte internationale handel via het digitale platform mogelijk is, in zowel ondersteuning van bestaande als ontdekken van nieuwe handelsrelaties. 
© Royal FloraHolland
Grote belangstelling en goede interactie
Hortiflora 2026 werd gedurende de drie dagen goed bezocht en bevestigde haar rol als een belangrijk internationaal ontmoetingspunt voor de sierteeltsector. De stand van RFH bood ruimte voor inhoudelijke gesprekken met kwekers, kopers en andere stakeholders.
Bezoekers waardeerden het directe contact met het team van RFH over thema's als internationale sourcing, consolidatie van orders van diverse kwekers voor luchtvracht, kwaliteitscontroles op de Ethiopische luchthaven en in brede zin internationaal, digitaal zakendoen in sierteelt.
Daarmee bood de beurs de mogelijkheid voor het versterken van bestaande relaties en het leggen van nieuwe verbindingen voor zowel kwekers als kopers uit diverse regio's in de wereld.
Bron: Royal FloraHolland
