In november vorig jaar tekenden Royal FloraHolland en Royal Lemkes een strategisch partnership. Dit partnerschap is een volgende stap in een samenwerking waarvan het fundament al jaren bestaat. Huib Kranendonk, CEO van Royal Lemkes: "Wij geloven in een volledig geïntegreerde supply chain, waarin verschillende stakeholders nog beter op elkaar aansluiten. Met respect en waardering voor ieders rol én expertise in de keten."
© Royal FloraHolland
Groen knooppunt
Royal Lemkes begon 140 jaar geleden als kwekerij in Alphen aan den Rijn. In de loop der tijd verkocht de familie niet alleen eigen planten, maar ook die van andere kwekers. Zo groeide de handelstak steeds verder. Inmiddels is Royal Lemkes uitgegroeid tot het groene knooppunt dat vraag en assortiment van planten voor grote Europese retailers bij elkaar brengt. Huib: "We redeneren altijd vanuit onze klant: hoe creëren we voor de retailer een categoriestrategie die perfect aansluit op zijn formule en doelgroep? En wat is nodig om het plantenschap van de retailer optimaal te laten presteren? Om deze vragen te beantwoorden, kunnen we niet zonder de leden van Royal FloraHolland."
Structureel de krachten bundelen
Royal Lemkes en Royal FloraHolland werken al lang samen. Gedreven door de dynamiek in de markt – denk aan veranderend consumentengedrag, strengere retaileisen en Europese wetgeving – verandert die aanpak nu. De doorontwikkeling van Floriday als digitaal platform maakt het bovendien mogelijk om de sierteeltketen nog beter te ontsluiten. Daarom hebben de twee partijen hun volgende stap in de samenwerking formeel vastgelegd. Huib: "Samenwerken begint met vertrouwen, openheid en de bereidheid om naar het gezamenlijke belang te kijken. Onze samenwerking heeft zich de afgelopen jaren verder ontwikkeld, wat vorig jaar heeft geleid tot de formalisering als strategisch partnership."
Focus op digitalisering, retailservices en duurzaamheid
De komende jaren intensiveren Royal Lemkes en Royal FloraHolland de samenwerking op drie thema's: digitalisering, retailservices en duurzaamheid, inclusief slim datagebruik. Op het gebied van digitalisering gaat het om het beter afstemmen van informatie over product- en logistieke specificaties, duurzaamheids- en compliance-informatie en de beschikbaarheid van het product via Floriday, zodat de digitale informatie-uitwisseling soepel verloopt en aansluit bij de leveringsvoorwaarden van grote retailers. Huib: "Als deze informatie via Floriday ontsloten wordt met ons ERP-systeem, voorkomen we fouten en kunnen we efficiënter samenwerken. Dit 'first time right'-principe draagt bij aan lagere ketenkosten, minder verspilling en aantrekkelijke consumentenprijspunten in het schap. Hierdoor blijven planten voor iedere Europese consument betaalbaar en kunnen de volumes groeien."
Duurzaamheid in de keten
Op het gebied van duurzaamheid lopen grootschalige retailers voorop. Huib: "Onze klanten liggen onder een vergrootglas; bij onafhankelijke tuincentra of bloemisten is dit veel minder het geval. Dit leidt tot hoge retaileisen. Om hieraan te voldoen, is het belangrijk om intensief samen te werken en gericht te investeren in de lange termijn."
Via een gezamenlijke werkgroep duurzaamheid overleggen specialisten van Royal Lemkes, Royal FloraHolland en andere sectorpartners over standaardisatie en delen ze kennis over CO₂-reductie, veenvrij en chemievrij kweken. Zo worden bijvoorbeeld tools ontwikkeld waarmee kwekers gemonitord worden op FSI-certificering – één uniforme methode voor de hele sierteeltsector. Huib: "Veenvrij en chemievrij kweken en CO₂-reductie zijn uitdagend voor kwekers. In samenwerking met Royal FloraHolland vergroten we daarom het bewustzijn en organiseren we sessies om retailkennis te delen voor de stappen naar verdere verduurzaming."
Slim datagebruik
Royal Lemkes en Royal FloraHolland koppelen hun datastromen om de keten van consumentengedrag, retail en de productie bij kwekers inzichtelijk te maken. Huib: "Door data door de keten heen te integreren, kunnen we onze retailpartners gerichter adviseren. We zorgen voor maximale rotatie en minimale derving en optimaliseren zo het rendement in het schap. Dat begint bij vertrouwen, en dat vertrouwen is er."
Samen voor een sterke keten
Samengevat leidt het strategisch partnership tot meer rendement voor alle partijen in de keten: vraag en assortiment sluiten digitaal beter op elkaar aan volgens de standaarden van grootschalig georganiseerde Europese retailers. Huib: "Dat je door samenwerken sterker wordt, laten we met dit strategisch partnership zien. Hiermee zetten we een volgende stap in een duurzamere, renderende en toekomstbestendige plantenketen."
Bron: Royal FloraHolland
