Is het mogelijk om het gevestigde perspectief op duurzaamheid te kantelen? Ja, denkt het samenwerkingsverband 'De Eerste Duurzame Generatie'. Door breed samen te denken en te werken, is een nieuw, krachtig narratief neergezet over duurzaamheid vanuit planeet en mens. "Er is nu eindelijk een duurzaamheidsverhaal waar de tuinbouw in past", aldus Hidde Boersma, moleculair bioloog en documentairemaker.
"Twee jaar geleden zijn we met een club impactmakers uit de tuinbouw op duurzaamheidsreis gegaan naar Costa Rica", vertelt Marco van der Sar, een van de initiatiefnemers. "De basis was de film Paved Paradise van Hidde Boersma. Die film vertelt zijn verhaal dat we dankzij welvaart meer voedsel kunnen produceren met minder grond en middelen, om zo meer natuur te creëren"
© Tuinbouw Ondernemersprijs
"Meer doen op minder land", vult Hidde aan. "De verhalen die ik de afgelopen tien jaar vertel, zijn allemaal gebaseerd op dat principe. Costa Rica is daar een uitstekende casestudy van. Het heeft zijn oppervlakte natuur in veertig jaar verdubbeld terwijl het tegelijkertijd marktleider is geworden voor allerlei tropische vruchten. De Nederlandse tuinbouw past perfect binnen dat verhaal."
Initiatief 'De Eerste Duurzame Generatie' is genomineerd voor de Themaprijs Samenwerking & Samenhang.
Storytelling
"Na Costa Rica zijn we gaan brainstormen wat we met alle inzichten en energie zouden gaan doen", aldus Marco. "We kunnen namelijk niet iedereen naar Costa Rica sturen. Wij moesten de storytelling vorm gaan geven, en neerzetten als alternatief voor het traditionele duurzaamheidsverhaal van milieuorganisaties en belangengroepen."
"Het traditionele duurzaamheidsverhaal is dat mens en natuur niet tegelijk kunnen floreren", aldus Hidde. "Logisch, heel lang was groeiende welvaart de oorzaak van een slechter milieu. Maar tegenwoordig is dat niet meer een gegeven. Dus wat als het wel kan? Wat als we economische groei inzetten om het milieu schoner te maken. Hoe meer welvaart, hoe meer duurzaamheid en autonomie."
Manifest
Eind 2024 besloot de groep om op GreenTech 2025 een manifest te presenteren. Dat werd het boek 'De Eerste Duurzame Generatie. "In het opstellen van het manifest hebben we veel discussies gevoerd om vorm te geven aan de inhoud", aldus Marco. "Vooral de tuinbouw omarmde ons initiatief. Het optimisme creëerde veel tractie, waardoor steeds meer bedrijven en belanghebbenden zich aansluiten."
Het doel werd gehaald. Op het podium van GreenTech overhandigde een breed collectief van vertegenwoordigers uit de tuinbouw het manifest 'De Eerste Duurzame Generatie'.
Daadkracht
"Toen we op GreenTech van het podium stapte, hadden we letterlijk een hele groep daadkrachtige mensen achter ons staan", vertelt Marco. "Dit verhaal verbindt, kregen we te horen. Dus wilden we door. De zomer erna gingen we terug naar de tekentafel en besloten we om dit idee een serieuze kans te geven."
Het werd een tijd van hergroeperen en uitzoeken hoe het idee op lange termijn geladen kon worden. Ook daar werd weer de verbinding gezocht. "Om schaalbaar en toekomstbestendig te worden, hebben we vier sporen uitgezet: een eigen team georganiseerd in een stichting, door discussies te voeren de eigen inhoud verder onderbouwen, nog meer verbinden met partijen binnen en buiten de tuinbouwsector en het maatschappelijke debat aangaan via media, onderwijs en politiek."
Inmiddels ligt er een fundament om de komende drie jaar het verhaal van de Eerste Duurzame Generatie te verspreiden. Wat begon als het samenkomen van een club geïnteresseerden, is dankzij het zoeken naar samenwerking en samenhang gegroeid tot één van de meest revolutionaire boodschappen over duurzaamheid. Met de tuinbouw in de hoofdrol.
Bron: Tuinbouw Ondernemersprijs
