Een gerichte enquête onder Amerikaanse sierteeltleiders toont stabiele omzetprestaties, druk op de marges en weinig meetbare impact van de feestdag op zaterdag. Valentijnsdag 2026 viel op een zaterdag, voorafgegaan door discussies over douanerechten, hogere transportkosten, stijgende arbeidskosten en winterse weersverstoringen in delen van de Verenigde Staten, waardoor de verwachtingen voor de feestdag gemengd waren.
Om een beter inzicht te krijgen in de daadwerkelijke marktprestaties, werd een enquête onder vakgenoten van Valentijnsdag 2026 rechtstreeks verspreid onder meer dan 40 Amerikaanse brancheleiders uit verschillende segmenten. De enquête behaalde een responspercentage van 39% en vertegenwoordigde telers, importeurs, groothandels, multilocatie-retailers en onafhankelijke bloemisten uit meerdere Amerikaanse regio's. Het doel was eenvoudig: rapporteren wat bedrijven daadwerkelijk hebben ervaren, zonder voorspellingen of brede claims.
© Florabundance
Valentijnsweek productdisplay bij Florabundance in Carpinteria, Californië. Een breed scala aan rozen, hortensia's, hypericum, anjers, gerbera's en seizoensgroen, klaar voor landelijke nachtelijke distributie.
Algemeen verkoopresultaat
Een duidelijke meerderheid van de respondenten meldde een hogere totale omzet vergeleken met Valentijnsdag 2025. Ongeveer twee derde gaf aan dat de verkoop iets of aanzienlijk sterker was dan het voorgaande jaar. Een kleiner deel beschreef de resultaten als vergelijkbaar, terwijl een beperkte groep dalingen rapporteerde. Over de segmenten heen was de overheersende beoordeling: stabiel en goed, maar geen record.
Volumes en prijsontwikkelingen
De meeste respondenten meldden stabiele tot verbeterde stelen- en boeketvolumes (jaar-op-jaar). Prijsaanpassingen waren over het algemeen gematigd. De meerderheid voerde kleine eencijferige verhogingen door, met minder respondenten die middencijferige aanpassingen rapporteerden. Slechts een beperkt aantal meldde dubbele cijferige prijsstijgingen. Hoewel kostenstijgingen aanwezig waren, vermeden de meeste bedrijven agressieve prijsstrategieën.
© Florabundance
Florabundance teamlid bereidt Valentijnsproducten voor op verzending naar retailers in de Verenigde Staten.
Winstgevendheid: een genuanceerd beeld
Stabiele omzet vertaalde zich niet altijd in hogere marges. Veel bedrijven gaven aan dat de winstgevendheid vergelijkbaar was met 2025, terwijl een aanzienlijk deel meldde dat de marges krapper waren door stijgende transport-, arbeids-, verpakkings- en productiekosten. Een kleinere groep rapporteerde verbeterde winstgevendheid, en een beperkt aantal gaf aan break-even of margedruk te ervaren. Over het geheel genomen was omzetstabiliteit in 2026 vaker aanwezig dan marge-uitbreiding.
Tijdstip van de feestdag en marktomstandigheden
Hoewel Valentijnsdag dit jaar op een zaterdag viel, gaven de meeste respondenten aan dat de kalenderverplaatsing weinig effect had op de totale vraag. Verkooppatronen werden als gebalanceerd beschreven gedurende de week, met stabiel winkelverkeer en consistente beweging in de groothandel. Hoewel weersgerelateerde transportproblemen werden gemeld in bepaalde regio's, was er geen duidelijke indicatie dat de zaterdagplaatsing de totale prestaties wezenlijk heeft beïnvloed.
Een multilocatie-retailbloemist merkte op: "Valentijnsdag is elk jaar goed sinds de pandemie." Dit weerspiegelt een breder sentiment dat door meerdere deelnemers werd gedeeld: bloemen blijven een prioritaire aankoop voor consumenten, zelfs te midden van economische onzekerheid.
© Florabundance
Een vertrouwde verschijning tijdens drukke feestdagen bij Florabundance
Conclusie
Valentijnsdag 2026 in de Verenigde Staten werd niet als uitzonderlijk beschouwd, maar evenmin als zwak. Ondanks hogere transportkosten, druk op arbeid, douanerechten en regionale winterse weersverstoringen, suggereren de enquête-uitkomsten dat de verkoop voor de meeste deelnemers stabiel tot sterk was, terwijl de winstgevendheid lichte druk ondervond vergeleken met 2025. De algemene toon over de segmenten heen was gematigd, stabiel en veerkrachtig.
Methodologie
De enquête onder vakgenoten van Valentijnsdag 2026 werd rechtstreeks verspreid onder meer dan 40 Amerikaanse brancheleiders. De enquête behaalde een respons van 39% en omvatte deelnemers uit de categorieën teler, importeur, groothandel en retailbloemist, afkomstig uit meerdere regio's in de Verenigde Staten.
Voor meer informatie:
Joost Bongaerts
Florabundance
[email protected]
www.florabundance.com
