Het Valentijnsseizoen is officieel voorbij. Terwijl de volledige impact van Valentijnsdag 2026 de komende dagen en weken duidelijk zal worden, bekijken we alvast enkele eerste reacties uit de sector. Omdat Valentijnsdag dit jaar op een zaterdag viel, waren de verwachtingen iets lager dan normaal.
© Mirthe Walpot | BPnieuws.nl
Uitdagingen
"Dit jaar was het Valentijnsseizoen bijzonder uitdagend voor de bloemenindustrie," zegt Jorge Ortega van Matina Flowers. "We zagen een grote hoeveelheid bloemen vroeg op de markt komen, al in week twee, voornamelijk als gevolg van vroege oogsten in Ecuador. Dit veroorzaakte veel eerder dan verwacht een overschotsituatie."
Bovendien hadden de sneeuwstormen die de Verenigde Staten troffen een grote impact op de logistiek en distributie. "Vervoersvertragingen, verstoringen in de winkels en algemene onzekerheid verminderden de koopactiviteit in veel markten. Wanneer de logistiek verstoord raakt, worden klanten vanzelf voorzichtiger met hun bestellingen."
"Door de combinatie van een vroeg overschot en weersgerelateerde logistieke problemen haalden de Valentijnsverkopen niet de verwachtingen die we hadden vergeleken met vorig jaar," vertelt Jorge. "Het was een seizoen waarin veel flexibiliteit en snelle besluitvorming van kwekers en exporteurs werd gevraagd."
"We geloven dat elk Valentijnsseizoen anders is en zijn eigen uitdagingen met zich meebrengt, maar dit seizoen valt zeker op als een van de meest gecompliceerde die we in jaren hebben meegemaakt."
"Verwacht het onverwachte"
"Valentijnsseizoenen zijn nooit hetzelfde. We kunnen ons uitgebreid voorbereiden, maar uiteindelijk zullen er altijd externe factoren zijn die zelfs de beste planning uitdagen," voegen Daniela Lobato Jarrín en Valeria Lobato Jarrín van Agrivaldani toe. "Daarom werken we bij Agrivaldani altijd met noodplannen, we hebben geleerd het onverwachte te verwachten. Elk seizoen leren we iets nieuws en dit jaar was geen uitzondering."
"Dit seizoen hebben we onze operaties versterkt door onze nieuwste bondgenoot in huis te halen voor kwaliteitscontrole: OQS. Ze zullen het hele jaar met ons samenwerken om constante standaarden te waarborgen en onze inzet voor uitmuntendheid te ondersteunen."
"We hebben ook veel tijd besteed aan het verfijnen van onze logistiek, operationele structuur en teamcoördinatie. Voorafgaand aan het seizoen hebben we een aantal vergaderingen gehouden met onze managers en supervisors. Luisteren naar ons team is essentieel - we willen altijd hun behoeften, zorgen en aanbevelingen begrijpen. Hun inzichten helpen ons ervoor te zorgen dat elk Valentijnsseizoen zo soepel en succesvol mogelijk verloopt. Deze vergaderingen zijn ook zeer belangrijk voor ons om onze voorbestellingen op een goede en verantwoorde manier te organiseren."
"Het was een ongebruikelijk jaar, omdat de vraag binnen een zeer korte periode enorm toenam, ongeveer twee weken," voegen Daniela en Valeria eraan toe. "De plotselinge piek vereiste behendigheid en snelle aanpassingen in onze productie- en logistieke teams, maar we slaagden erin om efficiënt te reageren."
Wat trends betreft, blijft de voorkeur bij rode en roze rozen tijdens Valentijnsdag. "Dit seizoen zagen we echter een uitzonderlijke stijging in de vraag naar onze getinte rozen, vooral in blauwtinten. De trend naar meer expressieve en gedurfde kleuren groeit zeker."
Qua weer was het Valentijnsseizoen merkbaar kouder dan normaal, met zware regenval en lagere temperaturen. "Deze omstandigheden hebben onvermijdelijk invloed op de productiecijfers en de impact was vooral merkbaar tijdens de laatste week van het seizoen. Weerschommelingen blijven een van de grootste uitdagingen voor onze industrie. Dit was een uitdaging voor ons, maar omdat we geen knijpboerderij zijn, konden we de bestellingen voltooien."
Uitdagingen voor Colombiaanse kwekers
Asocolflores voegt toe dat Colombiaanse bloemenkwekers in de afgelopen maanden aanzienlijke economische druk hebben ervaren. "Verhoogde tarieven, aanpassingen van het minimumloon en devaluatie van de munt hebben tijdens dit belangrijke seizoen belangrijke uitdagingen gevormd. Colombiaanse bloemenkwekers hebben een uitgebreide herziening van hun structuren uitgevoerd om operationele processen te optimaliseren, productiviteit te verbeteren en efficiëntiemaatregelen over hun waardeketen te implementeren om aan de seizoensgebonden eisen te voldoen, terwijl ze concurrentiekrachtig blijven. Hoewel de uitdagingen significant zijn en moeilijke aanpassingen vereisen, hebben we er vertrouwen in dat ze uiteindelijk kansen zullen worden om de Colombiaanse bloementeelt te versterken met de hoogste kwaliteitsnormen, terwijl de sociale en ecologische duurzaamheidsprincipes worden gehandhaafd die onze industrie al lang onderscheiden."
Valentijnsdag vertegenwoordigt een kritieke periode voor de Colombiaanse bloementeelt. Tussen januari en februari 2025 exporteerde Colombia bijna 65.000 ton vers gesneden bloemen, wat overeenkomt met 15-18 procent van het jaarlijkse exportvolume. De Verenigde Staten blijven de belangrijkste bestemming van de sector en zijn goed voor ongeveer 80 procent van de totale exportwaarde tijdens dit seizoen, waardoor hun rol als strategische partner van Colombia in de wereldwijde bloemenmarkt wordt geconsolideerd.
Rozen blijven het belangrijkste product voor Valentijnsdag, goed voor bijna 30 procent van het totale gecultiveerde bloemengebied in Colombia, met meer dan 10.500 hectare landelijk. Terwijl kwekers een geleidelijke interesse in alternatieve kleuren en variëteiten hebben waargenomen, blijven rode rozen veruit de meest gevraagde bloem voor deze viering en behouden ze hun symbolische associatie met liefde en romantiek.
Verwacht dat de sterke verkopen doorgaan
"Weer een Valentijnsdag voor in de geschiedenisboeken! Iedereen plande dit jaar voorzichtiger, omdat de bloemenverkoop op een Valentijnsdag in het weekend traditioneel wat lager is. De bloemendollar wordt gedeeld met etentjes en wellnessweekends," legt Larence Hopman van Hopman Farms uit.
"Vrijdag de 13e waren de verkopen erg sterk in Canada en de VS, met veel locaties die al op vrijdagavond voor meer dan 60% uitverkocht waren. Mijn zondagse bezoekjes aan supermarkten in Zuid-Ontario en West-New York laten zien dat de meeste locaties zonder rozen en boeketten zaten. Sommigen hadden ook geen planten meer."
Drukke Londense groothandelaren
Met de jaarlijkse dag van de liefde op een zaterdag was de drukte merkbaar hoger in de Londense New Covent Garden Flower Market, waar de rijen tot sluitingstijd uit de deur krioelden.
Een van de begunstigden was Green & Bloom, waar Wouter den Dulk zei dat hij sinds zijn tijd in de vorige bloemenmarktlokatie, bijna 10 jaar geleden, geen Valentijnsdag-rijen meer had gezien. "We waren ontzettend druk met een zeer divers klantenbestand, en het was ook mooi om te zien dat ze allerlei soorten bloemen oppikten en niet alleen rozen."
© New Covent Garden Market
Wouter den Dulk
Er is geen reden waarom de Britse passie voor rozen op 14 februari zou moeten verminderen, maar voor deze Valentijnsdag creëerde Green & Bloom een 'Floroscoop', die alternatieven bood voor de traditionele rode roos voor Valentijnsdagklanten die iets anders wilden. De G&B Floroscoop nam de traditionele horoscoop en de aan elk sterrenbeeld toegeschreven kenmerken en koppelde sterrenkijkers van Ram tot Maagd aan de bloemen die het beste bij hen pasten.
"Ik heb geen glazen bol," grapte Wouter, "maar het voelt alsof we dit keer gelijk hadden. Allerlei soorten lentebloemen, tulpen en narcissen waren populair, niet alleen de standaardrozen en gipskruid. "We waren uitverkocht, dus we kunnen echt niet klagen!"
Planten voorbereid voor de volgende kans
Damian Walloch's plantenspecialistenbedrijf Ilobloom verwacht niet op Valentijnsdag in de schijnwerpers te staan, maar hij zei dat de verkoop van orchideeën goed verliep en het feit dat er veel aanloop was op de markt toch geholpen heeft. "Mijn producten zijn niet per se het eerste waar mensen aan denken als ze iets voor hun geliefden op 14 februari kopen," geeft hij toe. We hadden enkele mooie roze Phalaenopsis, speciaal verpakt voor Valentijnsdag, die een goede prijs-kwaliteitverhouding boden en lang meegingen. De verkoop van orchideeën verliep goed, maar we weten dat onze tijd eraan komt met Moederdag."
© New Covent Garden Market
Damian Walloch
"Valentijnsdag is weliswaar erg gericht, maar Moederdag op zondag 15 maart betrekt iedereen erbij, van kinderen tot elke leeftijdsgroep, en het feit dat er zaterdagochtend rijen stonden is echt bemoedigend. We zetten nu al onze inspanningen in om onze productmix voor volgende maand perfect te krijgen."
Favoriete sierbladeren blijven bloeien
Valentijnsdag is misschien niet meer wat het was, volgens Bryan Porter van Porters Foliage, maar het was positief om de markt bezig te zien met klanten dit jaar.
"Het is een rustiger tijdperk voor groothandelaren dan vroeger het geval was, door de supermarkten en het feit dat veel bloemisten in de winkelstraat zijn verdwenen. Echter, als geheel was het een drukke week en enkele van onze klanten waren erg druk. Anderen proberen Valentijnsdag juist te vermijden, omdat de bloemenprijzen enorm gestegen zijn, wat het moeilijker maakt om een marge te vinden," zegt Bryan.
"Als het gaat om groen, doen traditionele favorieten zoals eucalyptus, ruscus en enkele van onze wildere producten zoals Chamelia en wildgesneden eucalyptus het goed in deze tijd van het jaar. En de bloesems en heidestruiken blijven sterk doordat handboeketten nog steeds worden gemaakt voor Valentijnsdag."
© New Covent Garden Market
The New Covent Garden Flower Market was druk tot sluitingstijd
