Samenwerking brengt exclusieve collectie groenteplanten naar Noord-Amerika

Proven Winners en Pure Line Seeds zijn een samenwerking aangegaan om een exclusieve collectie groenteplanten op de markt te brengen onder de merknaam Proven Harvest by Proven Winners. De overeenkomst geldt voor Noord-Amerika.

Pure Line Seeds treedt op als exclusieve licentiehouder van het merk Proven Harvest by Proven Winners in Noord-Amerika. Het bedrijf bouwt aan een netwerk van telers voor de productie van twee afzonderlijke collecties tuin- en patiogroenten. De doelstelling is om in 2027 met de consumentenverkoop te starten. Net als bij andere Proven Winners-producten worden ook voor deze lijn specifieke merkpotten en -labels verplicht gesteld.

"We zijn verheugd om onze positie in het tuincentrum verder uit te breiden en onze strategie voort te zetten om het meest complete tuinmerk te zijn. Met Proven Harvest kunnen we consumenten één betrouwbare bron bieden voor alle belangrijke plantcategorieën," zegt Kevin Hurd, senior vice president productontwikkeling bij Proven Winners. "We zijn altijd onder de indruk geweest van Pure Line, van hun manier van zakendoen en hun professionaliteit. Zij voegen veel waarde toe aan het merk Proven Winners."

Volgens beide partijen biedt de samenwerking telers toegang tot exclusieve, in de retail bewezen genetica, ondersteund door merkpositionering en winkelpresentatie. Dat moet leiden tot een betere doorverkoop en margeontwikkeling. Voor retailers betekent Proven Harvest by Proven Winners een herkenbaar en uniform groentemerk, met mogelijkheden voor een 'store-in-store'-concept en hogere waardeverkoop.

Pure Line Seeds is actief in zowel interne veredeling als het werken met externe genetica en heeft een gevestigde positie in de groentemarkt. Net als andere vermeerderaars en licentiehouders van Proven Winners richt het bedrijf zich op rassen met aantoonbare prestaties in de tuin. De samenwerking moet tevens leiden tot meer cross-selling met het bestaande assortiment van Proven Winners, waaronder eenjarige planten, vaste planten, heesters, kamerplanten en caladiums.

"Het merk Proven Winners is iconisch binnen tuincentra en we hebben daar altijd veel waardering voor gehad," aldus Ethan Rosen, president van Pure Line Seeds. "Het staat voor sterke rassen en uitstekende marketing. Voor ons voelt het als een bijzondere stap om deel uit te maken van dit team."

De introductie bestaat uit twee collecties groente- en kruidenplanten. De collectie Garden Grown omvat traditionele rassen met verbeterde plantprestaties en voedingswaarde, geschikt voor vollegrondsteelt. Het assortiment bevat onder meer tomaat, paprika, aubergine, boon, komkommer, broccoli en pompoen.

De collectie Petite Patio bestaat uit van nature compact groeiende rassen voor teelt in potten, verhoogde bakken en hangmanden. Deze lijn omvat onder andere tomaat, paprika, boon, basilicum, broccoli, minimeloen en bloemkool.

Voor de levering aan tuincentra wordt een netwerk van telers opgezet, waarin onder meer Proven Winners Carleton (voorheen Four Star Greenhouse) en Proven Winners Loudon (voorheen Pleasant View Gardens) participeren. De uitrol start met een breed aanbod groente- en kruidenrassen, waarna het assortiment verder wordt uitgebreid.

"Dit is nog maar het begin van wat we kunnen aanbieden," zegt Kirsten DeLong, manager productontwikkeling bij Pure Line Seeds. "Het interessante wordt om samen met telers te kijken welke verdere mogelijkheden er zijn. We willen aansluiten bij de kracht van Proven Winners: een hoogwaardig en herkenbaar merkproduct in de markt zetten."