In aanloop naar Valentijnsdag zet Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) vol in op bloemenpromotie. Dat doet de organisatie met een breed scala aan activiteiten – in samenwerking met partners, via de eigen kanalen én als vertegenwoordiger van de sierteeltsector, nationaal en internationaal.
Activiteiten in Nederland
Consumentenvideo met Porta Nova
Van 12 januari tot en met 7 februari is online een video gepromoot met rozenkwekerij Porta Nova. De video is verspreid via mediakanalen als HP/De Tijd, Marie Claire, ELLE, Panorama, en online platforms zoals Marktplaats. Een eerdere video uit deze reeks, waarin consumenten een inkijkje kregen bij OK Plant, bereikte al ruim 3,4 miljoen mensen. In deze nieuwe video helpt kweker Bart van Os (Porta Nova) Anita bij het kiezen van een bos rozen. Ook licht hij de duurzame werkwijze van het bedrijf toe – van gasloze teelt en windenergie tot natuurlijke gewasbeschermingsmiddelen.
Nationale zichtbaarheid op televisie
Op 7 februari was de sierteeltsector te zien in het SBS6-programma De Grote Tuinverbouwing. In deze uitzending staat het verhaal van de roos centraal. Presentator Ivo Putman bezoekt een bloemist voor het samenstellen van twee Valentijnsboeketten en neemt een kijkje bij kwekerij Marjoland – want hoe worden die rozen eigenlijk geteeld?
Podium voor kwekers
In aanloop naar Valentijn zet PFFH rozenkwekers extra in de schijnwerpers via een PR-onderzoek. Dit onderzoek vormt de aanleiding voor media om met kwekers in gesprek te gaan over hun duurzaamheidsinspanningen, innovaties en toekomstambities. Deelnemende kwekers krijgen van tevoren een mediatraining, zodat zij goed voorbereid het gesprek met de pers aangaan.
Activiteiten in het buitenland
Internationale zichtbaarheid via influencers en pers
Ook internationaal zet PFFH stevig in op bloemenpromotie. Zo loopt er in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk een influencercampagne met de boodschap 'Bloemen zijn nog steeds het beste Valentijnscadeau', waarbij de roos centraal staat als symbool van liefde en verbinding.
Daarnaast verspreidde PFFH een uitgebreid persdossier onder de titel 'Bloemen in plaats van woorden'. Hierin is onder meer aandacht voor Florify, de onlinekeuzehulp die PFFH in 2025 lanceerde. Deze tool begeleidt consumenten stap voor stap naar passende bloemen voor hun boeket, afgestemd op gelegenheid, ontvanger en gewenste stijl.
Tot slot bereikt PFFH consumenten in bovengenoemde landen ook via de eigen kanalen, met inspirerende artikelen op de website, socialmediaberichten en een rijkgevulde consumentennieuwsbrief.
Lokale partnerships
Om de boodschap lokaal kracht bij te zetten, werkt PFFH samen met sterke mediapartners. In Frankrijk gebeurt dit via het platform Le Média Positif, dat onder meer een straatinterview verspreidt waarin consumenten vertellen wat bloemen voor hen betekenen. In het Verenigd Koninkrijk worden consumenten geactiveerd met een tutorialvideo van Flowers By Zoe, een bekende bloemist. Haar video – met praktische tips en inspiratie voor een mooi én betaalbaar valentijnsboeket – wordt via een persbericht aangeboden aan consumentenmedia voor landelijke verspreiding.
Voor meer informatie:
Plants & Flowers Foundation Holland
www.plantsandflowersfoundationholland.org
