Tholen - Tijdens IPM Essen speelde het Discovery Center een opvallende en centrale rol op de beursvloer. Niet als traditionele trendpresentatie, maar als plek voor inspiratie, ontmoeting en vooral dialoog. Romeo Sommers is bedenker van het Discovery Center en gaf ons hier een rondleiding langs verschillende ruimtes die samen een toekomstbeeld schetsten van het tuincentrum: een plek met betekenis, waar community, gezondheid en beleving samenkomen.
"Het Discovery Center is echt bedoeld als gespreksstarter," vertelt Romeo. "We wilden hier niet alleen trends laten zien, maar vooral het gesprek aangaan over thema's waar veel tuincentra vandaag de dag mee bezig zijn."
© Mirthe Walpot | BPnieuws.nl
Romeo Sommers
Het concept was geïnspireerd op brutalisme. In elke ruimte hing een door Romeo zelf geïnterpreteerde en gemaakte afbeelding van een tuincentrumomgeving. Deze beelden vormden het vertrekpunt voor gesprekken over de rol die tuincentra kunnen spelen in het dagelijks leven van consumenten. "Ik wilde een tuincentrum laten zien waar ruimte is voor community, waar gezond eten en leven samenkomen en dat echt betekenis heeft in het alledaagse leven," licht hij toe.
Wat het Discovery Center onderscheidde, was de manier waarop trends niet alleen visueel werden gepresenteerd, maar ook inhoudelijk werden geduid. Via presentaties en trendtours kregen bezoekers inzicht in hoe maatschappelijke ontwikkelingen, consumentengedrag en esthetiek samenkomen in nieuwe retailconcepten. Daarmee werd het Discovery Center niet alleen aantrekkelijk om te bekijken, maar vooral relevant voor de praktijk.
Female marketing
Een van de thema's die veel herkenning opriep, was female marketing. Uit onderzoek blijkt dat 70 tot 85 procent van alle aankoopbeslissingen door vrouwen wordt genomen, terwijl veel tuincentra nog steeds vrij functioneel en mannelijk zijn ingericht. In het Discovery Center werd daarom een ruimte ingericht vanuit de vrouwelijke consument, met aandacht voor rust, beleving en storytelling.
"Veel tuincentra zijn praktisch ingericht, maar missen emotie," zegt Romeo. "Terwijl vrouwen vaak juist kopen op gevoel en beleving." Dat vertaalt zich volgens hem ook in het assortiment. "Waarom zou je alleen potplanten bij elkaar zetten? Combineer ze met snijbloemen en geschenkverpakkingen, zoals dahlia-bollen. Eigenlijk een soort giftshop."
© Mirthe Walpot | BPnieuws.nl
Planten van Air so Pure
Nostalgie, duurzaamheid en hergebruik
In een volgende ruimte stond nostalgie centraal, als tegenreactie op de hectische wereld waarin veel consumenten leven. Donkere kleuren, hout en een duidelijke jaren-70-sfeer, met veel gebruik van oude, donkere materialen, zorgden voor een warm en herkenbaar beeld. "We leven in een snelle wereld," aldus Romeo. "Juist daarom zien we een sterke behoefte aan vertraging en herkenning."
Daarna volgde het thema recycling en duurzaamheid. Pallets werden gebruikt om planten te presenteren en er waren plantenpotten te zien van plantbased materiaal van DOPA. "Veel tuincentra doen al heel veel goed op dit gebied," merkt Romeo op. "Maar ze vinden het vaak spannend om dat ook echt te laten zien. Terwijl bezoekers juist aangeven dat zichtbaarheid belangrijk is, zolang het verhaal maar eerlijk en transparant blijft."
Tuin, gezondheid en community
Ook buiteninspiratie kreeg een plek, met een inspiratiewand voor de tuin, ontworpen in samenwerking met Arie Bouman. Coniferen vormden de basis, gecombineerd met verlichting om te laten zien hoe groen en sfeer elkaar versterken.
© Mirthe Walpot | BPnieuws.nl
Het thema gezondheid en wellbeing liet zien wat tuincentra kunnen betekenen op het gebied van gezondheid. Denk aan planten zoals gember en mate, gecombineerd met een bar waar bezoekers een gezond sapje kunnen bestellen. "Een tuincentrum kan veel meer zijn dan alleen verkoop," zegt Romeo. "Je kunt laten zien hoe bloemen en planten bijdragen aan een gezonde levensstijl."
In het verlengde daarvan werd een community area gepresenteerd, waarin het tuincentrum fungeert als verlengstuk van de leefomgeving van klanten. Vanuit plezier en ontspanning werken aan verbinding.
Ontmoetingsplek
In de laatste ruimte stond het tuincentrum centraal als ontmoetingsplek binnen de buurt of regio. Een plek voor workshops, lezingen en community gardening, maar ook voor sociale activiteiten zoals yoga of een barbecue. De reacties hierop waren opvallend positief. "Iedereen vertaalt dit op zijn eigen manier," vertelt Romeo. "En dat is juist de kracht: er is geen vast format."
Voor meer informatie:
byRomeo
Handelskade 1a
5211TH 's-Hertogenbosch
www.byromeo.nl
[email protected]l
