In januari is bij twintig vestigingen van Intratuin een pilot gestart met een vaste merktafel van Kolibri Company. Het consumentenmerk van OK Plant krijgt hiermee een structurele en herkenbare plek op de winkelvloer. De pilot laat zien hoe merk- en categorymanagement op de kamerplantenafdeling zich ontwikkelt richting een meer geïntegreerde aanpak.
Binnen de pilot fungeert de merktafel als vast stopmoment op de winkelvloer. Orchideeën, groene planten, sierpotten en home-accessoires worden gecombineerd aangeboden. Met als doel meer overzicht, inspiratie en een hogere conversie. De modulaire opzet maakt het mogelijk om het assortiment te wisselen zonder de presentatie aan te passen, wat rust en herkenbaarheid creëert voor de consument.
© OK Plant
Merk als drager van category management
De pilot laat zien dat het merk Kolibri een dubbele rol vervult: zichtbaar voor de consument én richtinggevend voor de inrichting en samenhang binnen de categorie. Ook de rol van de leverancier verandert. "In plantenafdelingen werken we traditioneel productgericht. Met deze pilot onderzoeken we wat een vaste merkpresentatie betekent voor overzicht, beheer en evaluatie," aldus Berry Peters, category manager bij Intratuin. OK Plant is binnen de pilot verantwoordelijk voor de inrichting van het meubel, het aanleveren van verzorgingsinformatie en het monitoren van verkoopdata. Op basis van deze inzichten wordt de presentatie actief bijgestuurd. De samenwerking verschuift daarmee van productlevering naar gedeeld category- en presentatiemanagement.
Ondersteuning en evaluatie van de pilot
De pilot wordt ondersteund met een socialmediaformat 'Kolibri on Tour', waarin deelnemende vestigingen worden gepresenteerd en regionaal online wordt gepromoot. De pilot is gestart in januari en loopt bij twintig Intratuin-vestigingen verspreid over Nederland. De resultaten van de pilot worden gebruikt om te bepalen of de Kolibri-merktafel breder binnen de tuincentrumformule Intratuin wordt toegepast.
Voor meer informatie:
Thijs van der Valk
OK Plant 
+31(0)6 24400885
[email protected]
https://okplant.nl/
