Januari bracht niet alleen sneeuw, maar ook lagere volumes en cijfers voor bloemen en planten. Dat constateert CEO a.i. va Royal FloraHolland, David van Mechelen, in een managementupdate.
"Toch kijken we met vertrouwen vooruit. Op dit moment wordt er hard gewerkt aan de jaarafsluiting van 2025. Het goede nieuws dat ik alvast kan delen: we sluiten ook afgelopen jaar af met zwarte cijfers. Een resultaat om trots op te zijn, zeker gezien de uitdagende omstandigheden van het afgelopen jaar." Ook in 2026 zet de veiling in op zwarte cijfers.
In de managementupdate staat Van Mechelen verder stil bij het NVWA-rapport over rozen, medewerkersonderzoek, de Tulpendag en ook bij Valentijnsdag en Moederdag die eraan komen.
Voorbereiding Valentijnsdag & Moederdag
Valentijnsdag en Moederdag staan voor de deur, momenten die voor de sector van grote betekenis zijn, weet Van Mechelen. "Op deze dagen kiezen honderdduizenden Nederlanders voor bloemen om hun liefde te tonen. Bloemen zijn hét symbool van verbinding en emotie, en dat gevoel willen we dit jaar ook vanuit RFH nadrukkelijk publiekelijk uitdragen. Daarom werken we vanuit RFH aan een mediacampagne waarin bloemenliefde van kwekers centraal staat in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Engeland. Met een doorvertaling naar onder meer Kenia en België. Met de nadruk op de liefde van de bloem vanuit elke kweker. Dat sluit aan bij wie wij zijn als coöperatie: dichtbij de bron, dichtbij de mensen die elke dag met passie telen. Binnenkort hoor je hier meer over.
De campagne is een tegengeluid op de kritische geluiden die je rond deze tijd helaas ook vaak in de media ziet. Ondanks de grote stappen die we samen hebben gezet, denk aan de forse reductie van het gebruik van milieubelastende middelen, wordt dit soms uitvergroot. We anticiperen hierop in onze communicatie, waarbij feiten en transparantie de basis vormen, maar ook door in te zetten op sympathie en empathie. Want juist op deze dagen willen we laten zien waar we voor staan: een duurzame, veilige en innovatieve sierteeltsector waarin consumenten met een gerust hart van bloemen kunnen genieten."
Sluiting afmijnzaal Rijnsburg
Na Aalsmeer en Naaldwijk is nu ook de afmijnzaal in Rijnsburg gesloten. "Daarmee hebben we op alle drie de hubs geen afmijnzalen meer. Vanuit historisch perspectief is dit een grote stap en verandering voor RFH. Het traditionele veilen maakt steeds meer plaats voor digitaal inkopen."
Sinds 11 december zijn er in Rijnsburg nieuwe inkoopwerkplekken voor de kopers beschikbaar. Onderzoek laat zien dat er onder de kopers behoefte blijft aan een gezamenlijke werkplek op de locatie zelf. "De nieuwe inkoopwerkplek in Rijnsburg sluit hier perfect op aan. Een mooi voorbeeld van hoe we investeren in een toekomstbestendige infrastructuur, waarbij we de wensen en belangen van onze klanten nadrukkelijk meewegen."
Besmettingen wortelknobbelaaltje
De afgelopen periode zijn enkele kwekers zwaar getroffen door besmettingen met het wortelknobbelaaltje. Dat is ingrijpend: jaren van vakmanschap, inzet en investeringen komen plotseling onder druk te staan. "Wij leven mee met iedereen die hiermee te maken heeft. Het blijkt maar weer hoe cruciaal preventie is. Meloidogyne enterolobii heeft EU‑quarantainestatus; bij een vondst geldt daarom nultolerantie en volgt vernietiging van besmet materiaal. Omdat er geen bewezen curatieve behandeling bestaat, is alleen strikte hygiëne en werken met schoon uitgangsmateriaal een reëel perspectief. Als sector staan we in nauw contact met de NVWA en branchepartners en volgen we de vastgestelde protocollen. Ook onderzoeken we samen met betrokken partijen of er in specifieke situaties alternatieven mogelijk zijn voor een volledige ontruiming. Zo willen we de impact op onze kwekers zoveel mogelijk beperken, zonder concessies te doen aan veiligheid."
Uitzetten Floramondo & afscheid Elektronische Aanvoerbrief
Royal FloraHolland blijft de digitale kanalen doorontwikkelen. Sinds 24 december verloopt Klokvoorverkoop volledig via Floriday en is FloraMondo uitgezet. "Ook nemen we afscheid van de Elektronische Aanvoerbrief (EAB). Vanaf nu kunnen alle kwekers klokaanvoer doen via Floriday, een belangrijke stap in onze digitale transformatie. Dit is niet alleen een technische verandering, maar ook een cultuurverandering. Samen maken we de sector klaar voor de toekomst. Door Floramondo uit te zetten, maken we ons IT-landschap eenvoudiger en toekomstbestendiger. Dat levert niet alleen meer overzicht en efficiency op, maar ook kostenbesparing."
Flora Spring Expo
Op 18 en 19 maart organiseert Royal FloraHolland de eerste Flora Spring Expo op het eigen buitenterrein in Aalsmeer-Oost. "In vier grote alu-hallen brengen we kwekers, handelaren en (internationale) klanten samen om inspiratie op te doen, kennis te delen en het voorjaarsseizoen gezamenlijk af te trappen. Het is meer dan een beurs: het is een moment van verbinding en vernieuwing voor onze sector. De inschrijving voor exposanten loopt nog tot 19 februari, een mooie kans om zichtbaar te zijn en samen het voorjaar te starten."'
Bron: Royal FloraHolland
