Rond Blue Monday, de derde maandag van januari, deelt Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) een uitgebreid persbericht met consumentenmedia over de mentale waarde van bloemen en planten. Hiermee wordt wetenschappelijk onderbouwd hoe bloemen en planten bijdragen aan stressreductie, ontspanning en een beter humeur. Daarmee versterkt de organisatie het maatschappelijke verhaal van de sierteeltsector op een moment waarop mentale gezondheid veel aandacht krijgt.
© Plants & Flowers Foundation Holland
Consumentenmedia als strategisch kanaal
Blue Monday is voor veel mensen een herkenbaar moment waarop mentale gezondheid, somberheid en zelfzorg onderwerp van gesprek zijn. Door juist op dit moment via consumentenmedia te communiceren, laat PFFH zien dat bloemen en planten een laagdrempelige manier zijn om het mentale welzijn een positieve impuls te geven. De boodschap richt zich op het dagelijkse leven van consumenten – thuis én op het werk – en verbindt persoonlijke beleving aan wetenschappelijke inzichten. Daarmee wordt het verhaal van de sector geplaatst binnen bredere maatschappelijke thema's zoals mentale gezondheid, werkdruk en zorg.
Wetenschappelijk fundament voor consumentenverhaal
Het bericht is gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek. Zo toont het Emotional Impact of Flowers-onderzoek van Rutgers University aan hoe krachtig dit effect is. Hoofdonderzoeker dr. Jeannette Haviland-Jones zegt hierover: "Bloemen brengen positieve emoties teweeg, verhogen het gevoel van levensvreugde en beïnvloeden sociaal gedrag op een manier die verder gaat dan we tot nu toe dachten."
Ook kleurgebruik speelt een rol: warme kleuren worden geassocieerd met energie en positiviteit, terwijl koelere tinten juist rust bevorderen. Deze inzichten zijn vertaald naar toegankelijke verhalen voor een breed publiek, zonder afbreuk te doen aan de wetenschappelijke onderbouwing.
Van ontvangen naar geven: sociale waarde van bloemen
In de boodschap wordt naast het ontvangen ook het geven van bloemen belicht. Onderzoek laat zien dat het schenken van bloemen gevoelens van dankbaarheid en verbondenheid versterkt, zowel bij de gever als bij de ontvanger. Dit sociale aspect sluit aan bij de behoefte aan menselijk contact in een periode die door veel mensen als somber wordt ervaren.
Fedor van Veen (Together2Grow): "We weten dat bloemen en planten positieve emoties oproepen. Als teler ben ik dagelijks bezig met een product dat mensen blij maakt. Het is bijzonder om te zien welke emoties bloemen en planten oproepen en hoe een klein gebaar zoveel kan doen met mensen. Dat is precies waar wij elke dag ons werk voor doen."
Aandacht voor groen op de werkvloer en in de zorg
Naast de thuissituatie besteedt het bericht ook aandacht aan de rol van groen op de werkvloer. Recent onderzoek van de Vrije Universiteit Amsterdam en GGzE, uitgevoerd onder leiding van universitair hoofddocent Jolanda Maas, laat zien dat zorgmedewerkers een sterke behoefte hebben aan meer groen op en rond de werkplek. Toch blijkt dat slechts een klein deel van hen daar daadwerkelijk toegang toe heeft. Volgens Jolanda Maas: "Er gaapt een groot gat: zorgmedewerkers willen veel meer groen dan ze nu krijgen. Nemen we dat serieus, dan kan dat een deel van het antwoord zijn op de zorgcrisis. Investeren in groen blijkt een kansrijke strategie om zorgmedewerkers gezond en inzetbaar te houden. Iedereen in Nederland is op enig moment afhankelijk van de zorg. Willen we die toegankelijk en van kwaliteit houden, dan kan meer aandacht voor groen echt verschil maken."
Medewerkers die vaker gebruikmaken van groen voelen zich vitaler, ervaren meer werkplezier en zijn mentaal gezonder. Door deze onderzoeksresultaten mee te nemen in de consumentencommunicatie wordt het gesprek over bloemen en planten verbreed naar thema's als duurzame inzetbaarheid, zorgdruk en werkplezier.
Sectorpositie versterken via consumentenverhalen
Met de consumentenmedia-inzet rond Blue Monday laat PFFH zien hoe de sector kan aansluiten bij maatschappelijke thema's die leven bij een breed publiek. Bloemen en planten worden gepositioneerd als betekenisvolle producten die bijdragen aan welzijn, verbinding en kwaliteit van leven – thuis, op het werk en in de zorg.
Voor verschillende partijen in de sector biedt deze benadering een inhoudelijk kader om bloemen en planten te verbinden aan mentale gezondheid en maatschappelijke relevantie, juist op momenten waarop consumenten daar extra ontvankelijk voor zijn.
Voor meer informatie:
Plants & Flowers Foundation Holland
www.plantsandflowersfoundationholland.org
