Dümmen Orange presenteert tijdens de IPM Essen (27 t/m 30 januari 2026) een volledig vernieuwde merkbeleving. In een modern, open standconcept in Hal 2 (stand 2D12) onthult de veredelaar de strategische rebranding van Calibrachoa, Petunia en Pelargonium. Deze nieuwe identiteit vormt, samen met de bijenvriendelijke Summer Bees Dahlia en pot Anjer-noviteiten, de kern van de zeven highlights die dit jaar centraal staan.
© Dummen Orange
Spring Festival
Strategische rebranding: Herkenbaarheid en rendement
De belangrijkste stap die Dümmen Orange dit jaar zet, is de volledige rebranding van de productgroepen Calibrachoa, Petunia en Pelargonium. Deze drie pijlers van het assortiment hebben een nieuwe visuele identiteit gekregen voor maximale herkenbaarheid in de gehele keten.
"Met deze rebranding creëren we een eenduidig en krachtig verhaal richting de kweker en consument," aldus Corina van der Heiden, marketingmanager APP EMEA van Dümmen Orange. "Het stelt onze partners in staat om onze topgenetica nog sterker te positioneren, waarbij kwaliteit en visuele aantrekkingskracht hand in hand gaan met een moderne merkbeleving.
© Dummen Orange
Summer Bees Dahlia
In de schijnwerpers: Summer Bees en Spring Festival
Een van de publiekstrekkers in de nieuwe stand is de Summer Bees Dahlia-serie. Deze is specifiek veredeld om in te spelen op de vraag naar biodiversiteit; het open hart maakt nectar en stuifmeel optimaal toegankelijk voor bestuivers. Ook het potanjer-segment krijgt volop aandacht met drie nieuwe noviteiten binnen de Springfestival-serie:
- Pink Blush: een zachte, romantische kleur met verfijnd verloop.
- Red Velvet: een diepe, intense rode tint met grote stopkracht.
- Spring Pastel: een trendy kleurstelling die aansluit bij de vraag naar zachte tinten.
Daarnaast wordt de karakteristieke Berry Eyes-serie gepresenteerd, geliefd om haar opvallende tweekleurige patroon.
© Dummen Orange
De zeven highlights compleet
Naast de nieuwe brands, Summer Bees en de potanjers, maken de volgende producten het aanbod compleet:
- Pericallis Mandala: bekend om haar geometrische symmetrie en krachtige kleuren.
- Calla: met de opvallende rassen Tokyo (donkerrood), Pink Harmony (hot-pink) en Djembe (intens geel).
"Onze nieuwe stand weerspiegelt de energie en innovatiekracht van Dümmen Orange," besluit het team. "We nodigen al onze relaties uit om in Essen de vernieuwde presentatie van ons assortiment te komen ontdekken in Hal 2, Stand 2D12."
Voor meer informatie:
Dümmen Orange
[email protected]
www.dummenorange.com
