Elk halfjaar geeft Royal FloraHolland een statusupdate vanuit Veilen op de drie exportlocaties, waarin ze terug- én vooruitblikken. Welke nieuwe ontwikkelingen zijn er, hoe staan de cijfers ervoor? Je leest het in dit artikel.
In 2025 is er veel verhandeld via de klok: bijna €5 miljard stuks bloemen en planten. "Bloemen blijven veruit het belangrijkst met een aandeel van ruim 82% in omzet en 94% in stuks. De totale klokomzet kwam uit op ruim €2 miljard. Hoewel dit iets lager is dan vorig jaar, zien we mooie ontwikkelingen. Zo groeide Klokvoorverkoop (KVV) flink: de omzet steeg met bijna 10% naar € 285 miljoen en het aantal transacties nam toe met 7%. Daarmee is het aandeel van KVV in het totaal verder gegroeid naar bijna 28%. Het aanbod op de klok is divers: er zijn bijna 19.000 verschillende producten verhandeld, iets meer dan in 2024. De verhouding aantal stuks via de klok versus directe handel is 50%-50%. Hier zien we voor afronding wel dat de klok met 3,5 miljoen stelen meer nog net iets hoger blijft."
© Royal FloraHolland
Veilen via Floriday
Vernieuwing op veilen is cruciaal voor de continuïteit, aldus RFH. "Het huidige Kopen op Afstand (KOA)-systeem stamt uit de jaren '90 en heeft beperkingen en risico's. Daarom bouwen we met twee nieuwe veilen-apps op Floriday aan hét toekomstbestendige, digitale platform voor de hele sierteelt. Daarmee nemen we stap voor stap afscheid van verouderde systemen. We zijn al gestart met de onboarding van kopers op RFH Pre-Auction – de nieuwe centrale plek in Floriday voor veilvoorbereiding, zoals klokaanbod bekijken en markeren. Eind december is FloraMondo daarom uitgezet voor veilvoorbereiding. Ook Klokvoorverkoop is verplaatst naar Floriday. Begin 2026 rollen we RFH Pre-Auction verder uit onder alle KOA-gebruikers."
Daarnaast wordt hard gewerkt aan de ontwikkeling van RFH Auction (veilen via Floriday) voor de drie exportlocaties. "Dit doen we samen met kopers. Zo organiseren we regelmatig sessies om bepaalde zaken te toetsen met de gebruikers. Wil je ook meedenken? Meld je aan via het Klant Contact Center. De verwachting is dat we in het najaar van 2026 starten met de uitrol van RFH Auction en afscheid gaan nemen van KOA."
Multi-transactie-veilen
Sinds april afgelopen jaar is multi-transactie-veilen ingevoerd als de nieuwe standaard manier van veilen. "Gemiddeld is de veiltijd 15-20 minuten korter geworden, afhankelijk van het type klok. De meerderheid van de kopers is hier positief over. Ook veilingmeesters merken het verschil. Naast de veilduurverkorting zien we ook een verhoging van het aandeel Klokvoorverkoop. Deze ontwikkelingen hebben geleid tot een optimalisatie van de huidige veilschema's, met als gevolg het samenvoegen van een aantal lokale bloemenklokken."
Centraal Veilen
"Na een aantal jaar volle ontwikkeling op Centraal Veilen hebben we dit jaar ook moeten concluderen dat we in de praktijk wat negatieve neveneffecten zagen ontstaan. Daarom is besloten om de verdere uitrol bij bloemen in de huidige vorm on-hold te zetten. Momenteel wordt er gewerkt aan een nieuw toekomstbeeld."
"Wel hebben we dit najaar een experiment gedaan met een keuze in de locatievolgorde voor plantenkwekers. Dit experiment is verlengd tot eind Q2 2026 vanwege de hoge tevredenheid hierover onder kwekers."
Andere ontwikkelingen
Daytrade: De nieuwe manier van daghandel – Floriday Daytrade – wordt steeds verder uitgerold. Hierbij hebben kwekers de mogelijkheid om hun aanbod eerder in de markt te zetten, meer kopers te bereiken, daghandel op volle karren af te leveren en de logistiek te laten verzorgen door Royal FloraHolland. Voor kopers betekent het een breder aanbod van bloemen en planten en meer afleveropties, doordat het aanbod al op de hubs staat.
Inkoopwerkplekken: In Rijnsburg zijn er nieuwe inkoopwerkplekken voor kopers gerealiseerd. Met deze stap beschikt Rijnsburg nu net als Naaldwijk en Aalsmeer, niet langer over een afmijnzaal, maar over moderne inkoopwerkplekken voor kopers die fysiek op de hubs willen inkopen.
RFH-app: De RFH-app is vernieuwd. Zo mis je in 2026 geen belangrijk en actueel nieuws van Royal FloraHolland en de sierteeltsector meer. En bij eventuele storingen ben je direct op de hoogte met actuele pushmeldingen. Download hier de RFH-app.
Veilingmeester gezocht: Tot slot is er een kans om veilingmeester te worden. Ken jij iemand die zijn of haar passie voor planten en bloemen wil omzetten in een rol die ertoe doet? "Ervaring als veilingmeester is niet nodig; wij bieden een uitgebreid intern opleidingstraject."
Bron: Royal FloraHolland
