De wereldwijde bloemensector heeft er een nieuwe bron bij gekregen die persoonlijke verhalen combineert met inzichten uit de sector. Lane DeVries, oprichter van Sun Valley Floral Farms en huidig voorzitter van CalFlowers, heeft zijn eerste boek uitgebracht: 'The Pursuit of Purpose: A 40-Year Journey of a Dutch Flower Farmer in America'.
Vanaf zijn eerste dagen in de tulpenvelden van Nederland tot het opbouwen van een van de grootste bloemenkwekerijen in de Verenigde Staten, beschrijft DeVries een leven vol doorzettingsvermogen, vindingrijkheid en een diepe liefde voor het kweken van bloemen. Het boek vertelt over zijn aankomst in Amerika in 1983 met 300 gulden en een koffer en volgt zijn opkomst van veertig jaar door de uitdagingen en kansen van de Amerikaanse bloemenmarkt heen.
© Lane DeVries
Een eerstehands geschiedenis van de moderne Amerikaanse bloemenindustrie
In het boek kijkt DeVries terug op de belangrijkste veranderingen in de industrie van de afgelopen veertig jaar, van de snelle uitbreiding van de bloembollenproductie in Californië in de jaren 80 en 90 tot de vooruitgang in kasautomatisering, kweekprogramma's en gewasbeheer. Hij beschrijft de opkomst van e-commerce en bezorging op dezelfde dag, de veranderingen in arbeidswetgeving die de productie in de jaren 2000 hervormden, en de knelpunten in de toeleveringsketen en havenproblemen die kwekers in het hele land hebben getest. Ook reflecteert hij op de immigratiecrisis van 2008 en andere keerpunten die de koers van Sun Valley Floral Farms hebben beïnvloed.
Puttend uit zowel successen als tegenslagen deelt hij praktische inzichten over leiderschap, veerkracht en de strategische beslissingen achter het managen van een grootschalige bloemenkwekerij.
Ontvangst in de sector
Hoewel nog maar pas uitgekomen, heeft het boek al veel aandacht getrokken in de bloemenwereld. Amazon rangschikte het als de nummer 1 Nieuwkomer in Christian Business & Professional Growth, en vroege recensenten uit de academische wereld, design en bloementeelt hebben de eerlijkheid en diepgang geprezen.
"Dit is veel meer dan een zakelijke memoire; het is een aangrijpend en meesterlijk verteld verhaal over nalatenschap, leiderschap en levensdoel," zegt auteur Barry Gottlieb.
Texas A&M professor Charlie Hall voegt toe: "DeVries verandert talloze persoonlijke uitdagingen en zakelijke tegenslagen in een praktische handleiding voor veerkracht."
Een verhaal geworteld in bloemen, geloof en levensdoel
In essentie is The Pursuit of Purpose een boek over roeping, over wat het betekent je leven te wijden aan het kweken van iets betekenisvols. DeVries reflecteert op de mensen die zijn reis vormgaven, de waarden die hem leidden en de culturele brug tussen Nederlandse tuinbouw en Amerikaans ondernemerschap.
The Pursuit of Purpose is nu verkrijgbaar in paperback en als e-boek via Amazon. Distributie via onafhankelijke boekhandels en bibliotheekkanalen zal de komende weken volgen via Ingram Spark in de VS.
