Afrex Trading en Cargolite bundelen dit jaar hun krachten op de IFTF om verschillende innovaties te presenteren, waaronder een nieuwe multisensoriële bloemervaring en de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van duurzame verpakkingen. De bedrijven, die al jarenlang samenwerken aan de export en logistiek van bloemen uit Afrika, intensiveren nu hun samenwerking om hun sterke punten op het gebied van productmarketing en verpakkingsontwerp te combineren.
© Afrex trading
Afrex
Unieke bloemen
Afrex is actief in zowel Kenia als Zuid-Afrika en exporteert een breed assortiment snijbloemen naar markten over de hele wereld. In Zuid-Afrika haalt het bedrijf veel van zijn bloemen uit de unieke Fynbos-vegetatie langs de beroemde Garden Route. Dit gebied, dat zich uitstrekt over meer dan 850 kilometer, herbergt het Cape Floral Kingdom — een van de rijkste en meest diverse ecosystemen ter wereld, met meer dan 9.000 plantensoorten, waarvan 70% nergens anders voorkomt.
"De Kaapse bloemenregio biedt echt iets bijzonders," zegt Stuart Burroughs, Sales Manager Cut Flowers bij Afrex in Kaapstad. "We bieden een volledig assortiment producten aan, waaronder protea's, leucospermums, leucadendrons, bladgroen en zomerbloemen. Elke markt heeft zijn eigen seizoensgebonden vraag — huwelijken, feestdagen en speciale gelegenheden beïnvloeden wat in trek is. Zo zijn waxbloemen bijvoorbeeld erg populair in het Midden-Oosten voor bruiloften."
© Afrex tradingRoze protea's
Vanuit een gekoeld magazijn nabij de luchthaven van Kaapstad coördineert Afrex de export van bloemen naar bestemmingen wereldwijd. "We kunnen de meeste bestemmingen binnen 24 uur bereiken," legt Stuart uit. "Ik breng veel tijd door op kwekerijen langs de Garden Route om op de hoogte te blijven en onze klanten realtime foto's te sturen van het actuele aanbod."
Bij Afrex Kenya ligt de focus op rozen en zomerbloemen. "Onze grootste kracht ligt bij premium trosrozen," vertelt Oscar Biutah, Sales Manager bij Afrex Kenya. "We werken nauw samen met kwekers en importeurs om de bloemensector te versterken en nieuwe marktkansen te creëren, vooral buiten Nederland — in regio's zoals het Midden-Oosten, het Verre Oosten en Afrika."
© Afrex trading
Een verhaal achter elke bloem
Afrex wil met een nieuw marketingconcept een persoonlijker tintje geven aan zijn producten: 'A story behind every flower'. Dit initiatief verbindt klanten direct met de kwekers via QR-codes die op het verkooppunt kunnen worden gescand. "We willen laten zien dat achter elk boeket een kweker schuilt met een naam en een verhaal," zegt John Kowarsky, grootaandeelhouder van zowel Cargolite als Afrex. "Wanneer je de QR-code scant, kun je de kweker zien, muziek uit zijn regio beluisteren en zelfs de geur ervaren die verbonden is met de plek waar de bloemen zijn geteeld."
© Cargolite
Het Cargolite team in Kenia
© Afrex trading
Cargolite marketing team
Geur terugbrengen in bloemen
Geur speelt volgens de bedrijven een belangrijke rol. Samen met zijn partner Etienne Taitz in Zuid-Afrika werkt John aan een manier om geur terug te brengen in snijbloemen. "Je kunt door een hele beurshal vol bloemen lopen zonder iets te ruiken," merkt Etienne op. "Wij willen de geur terugbrengen in de bloemenbeleving."
John vult aan: "We werken aan een methode om een geur vrij te geven die gelinkt is aan het geografische gebied waar de bloemen vandaan komen. Veel Keniaanse rozen hebben bijvoorbeeld geen natuurlijke geur, dus creëren we er een die past bij het type bloem en, waar mogelijk, de herkomst weerspiegelt."
Een prototype van dit concept zal op de IFTF worden gepresenteerd. "We zullen zien hoe de markt reageert," zegt John. "Als de feedback positief is, willen we het in 2026 commercieel introduceren."
© Cargolite
Martin Kabaka, de manager van zowel de Cargolite als Afrex teams in Kenia 
© Cargolite
Amnon en Martin
© Cargolite
Martin en John
Innovaties in bloemverpakking
Aan de verpakkingskant legt Amnon Zamir van Cargolite uit dat het bedrijf zijn assortiment heeft uitgebreid voor meer flexibiliteit en duurzaamheid. "Tot voor kort hadden we één standaard doosformaat, maar nu hebben we ook halve en kwartformaten voor exporteurs die kleinere hoeveelheden verzenden," vertelt hij. "De kleinere dozen zijn zeer geschikt voor directe leveringen aan winkels en helpen de afhandelingskosten in Europa te verlagen."
Daarnaast heeft Cargolite een speciale doos ontwikkeld voor zeecontainertransport. "Het ontwerp zorgt voor een betere luchtcirculatie in de container, waardoor de bloemen in goede conditie blijven tijdens de vier- tot vijfweekse reis van Kenia naar Europa," legt Amnon uit. "Hetzelfde ontwerp werkt ook uitstekend bij luchtvracht en helpt de CO₂-voetafdruk met ongeveer 12% te verlagen."
Ook heeft Cargolite nieuwe verpakkingen ontworpen voor het verzenden van stekken, met verbeterde luchtstromen om oververhitting te voorkomen en verliezen te beperken.
© Cargolite
Links: half-formaat
© Cargolite
Ventilatie voor snijbloemen 
© Cargolite
De nieuwe doos voor snijbloemen
© Cargolite
Kwart-formaat
© Cargolite
Dozen voor zeevracht
Een nauwere samenwerking
Tot slot benadrukt John dat Cargolite en Afrex hun marketingstrategieën verder op elkaar
© Cargolite afstemmen. "Cargolite werkt nauw samen met kwekers, en Afrex met kopers. Door onze krachten te bundelen, kunnen we de cirkel rondmaken — innovatieve verpakking en logistiek hand in hand laten gaan met bloemenmarketing," zegt hij. "Ons doel is om deze integratie voort te zetten in 2025 en daarna."
De teams van Afrex en Cargolite staan klaar om hun nieuwste ontwikkelingen te tonen op de IFTF (4–6 november) in Vijfhuizen. Je kunt ze vinden bij stand D5.15.
Voor meer informatie:
Afrex
[email protected]
https://www.afrex2003.com/
Cargolite
[email protected]
https://www.cargo-lite.com/
