Nieuwe teeltlijn met QR-codes geïntroduceerd voor hobbytelers

Onder de merknaam Botanian heeft Jiffy een nieuwe wereldwijde productlijn voor hobbytelers geïntroduceerd. Vanaf het begin zijn de verpakkingen van potten, potgrond en pellets voorzien van een door GS1 aangedreven QR-code. Het grote voordeel: Jiffy hoeft niet langer voor elk land aparte verpakkingen te maken. Een scan van de QR-code opent direct een online handleiding die in 36 talen beschikbaar is.

Jiffy levert al jaren potten en potgrond aan professionele telers. Nu thuis telen steeds populairder wordt, zag het Nederlandse hoofdkantoor de kans om de consumentenmarkt te betreden. Het resultaat is het nieuwe merk Botanian. "Voor een vergelijkbare prijs bieden onze producten gebruiksgemak en kwaliteit. In dit geval betekent hogere kwaliteit gezondere planten die een sterker wortelstelsel ontwikkelen en daardoor sneller groeien," zegt Jordy Verboom, wereldwijd segmentmanager Huis & Tuin bij Jiffy Group.

Het Botanian-assortiment bestaat onder meer uit de biologisch afbreekbare teeltpotten waarmee Jiffy in de jaren '50 bekend werd. Deze potten zijn feitelijk samengeperste potgrond.
"Het is een natuurlijk product dat uiteindelijk door de wortels van de plant wordt opgenomen en volledig verdwijnt," aldus Verboom. Het aanbod omvat daarnaast ook potgrond en pellets: kleine pluggen van samengeperst materiaal waarin zaden of stekjes eenvoudig kunnen worden opgekweekt.

Efficiënt en duurzaam
De QR-code staat extra groot op de verpakking, vergezeld van een duidelijke uitnodiging om te scannen. "We merken dat retailers in sommige landen daar nog aan moeten wennen. Ze vragen soms waarom we geen verpakkingen in hun eigen taal aanbieden. Zodra we uitleggen waarom, verdwijnen die zorgen meestal," zegt Verboom. "Vergelijk het met een fles wijn, waarvan het etiket vaak in het Frans of Italiaans is, met een QR-code ernaast. Als dat voor wijn werkt, waarom dan niet voor onze producten?"

Het gebruik van de GS1-QR-code is niet alleen efficiënter, maar ook duurzamer. Het voorkomt dat er verpakkingen in 36 talen geproduceerd en op voorraad gehouden moeten worden. "Je raakt die voorraad nooit helemaal kwijt. Bij een nieuw ontwerp blijf je altijd met restpartijen zitten die je moet weggooien," legt Verboom uit. "Nu hoeven we de verpakking veel minder vaak aan te passen. Verandert het product of de handleiding, dan updaten we gewoon de online productpagina. De verpakking en QR-code blijven hetzelfde."

© Jiffy International

Geen hogere wiskunde
De invoering van de QR-code verliep probleemloos. Het kostte alleen wat tijd om uit te vinden hoe de codes via het GS1-portaal gegenereerd konden worden. Er waren geen aanpassingen in IT-systemen nodig. "Het is echt geen hogere wiskunde, vooral omdat het assortiment nu slechts dertig producten telt," zegt Verboom. "In de toekomst wordt het ingewikkelder als we batchnummers willen koppelen voor traceerbaarheid. Zeker omdat we in de meeste gevallen de producten niet zelf verpakken. Maar dat speelt nu nog niet."

Een ongebruikte optie is de GS1 Resolver, een systeem dat gebruikers afhankelijk van apparaat, app, locatie, taal of tijdstip naar verschillende webpagina's kan doorsturen. "Zo zou iemand met een Spaans IP-adres direct op een Spaanstalige pagina terechtkomen. Voorlopig hebben we daar niet voor gekozen: alle klanten landen op dezelfde productpagina," zegt Verboom. "Maar het is wel een handige optie. Voor een campagne zouden we zo eenvoudig consumenten naar een tijdelijke actiepagina kunnen sturen, zonder de QR-code aan te passen."

© Jiffy International

Focus op verkoop
Hoewel de QR-code in de toekomst meer mogelijkheden biedt, ligt de focus nu elders. "Nu de basis er is, is onze grootste prioriteit het verkopen van het product," aldus Verboom. De Botanian-producten zijn inmiddels verkrijgbaar in tuincentra in het Verenigd Koninkrijk, waar thuis kweken erg populair is, en daarnaast ook via Amazon. Verder is Jiffy in gesprek met partners en retailers in andere landen, van Nederland en Duitsland tot Japan en Zuid-Afrika. In enkele markten, waaronder Indonesië, zijn al de eerste proeven gestart.