Colombiaanse anjerveredelaars en telers organiseren al jaren de Dianthus Week om hun werk te presenteren. Nu is er echter een nieuw initiatief dat het hele jaar doorloopt: Dianthus Land. De negen veredelaars achter dit project vertellen waarom ze deze strategische stap zetten, hoe de anjermarkt in Colombia ervoor staat en wat de toekomst brengt. 
© Dianthus Land Colombia
Van een week naar een doorlopende strategie
"Dianthus Week en Dianthus Land draaien allebei om Colombiaanse anjers, maar hun doelen verschillen," leggen de veredelaars uit. "Dianthus Week is vooral een jaarlijks evenement om nieuwe variëteiten te tonen. Dianthus Land is een langetermijnstrategie om Colombiaanse anjers wereldwijd te promoten."
Het jaarlijkse evenement blijft belangrijk, maar de reikwijdte wordt groter. "Met Dianthus Land willen we de wereldwijde vraag vergroten door de veelzijdigheid, prestaties, diversiteit en kwaliteit van de bloemen te benadrukken," zeggen ze. "We willen bloemisten de bijzondere eigenschappen en voordelen van Colombiaanse anjers opnieuw laten ontdekken en groothandelaren en distributeurs inspireren hun assortiment te verbreden."
Hoewel anjers de bekendste soort binnen de Dianthus-familie zijn, benadrukken de veredelaars dat de categorie veel breder is: "Dianthus omvat een grote variatie aan typen, met unieke vormen, een uitgebreid kleurenpalet en een uitstekende houdbaarheid." 
© Dianthus Land Colombia
Dianthus Land Colombia is opgezet om een verbindende kracht te zijn in de sector. "Ons doel is om het merk te positioneren als hét wereldwijde platform voor kennis, inspiratie en verbinding rond Colombiaanse anjers. We willen de hele waardeketen samenbrengen—van veredelaars en telers tot exporteurs, groothandelaren en bloemisten—om gezamenlijke groei te stimuleren."
Het initiatief wordt ondersteund door Asocolflores en maakt deel uit van Flowers of Colombia. "Dankzij hun steun en de strategische alliantie met Flowers of Colombia kunnen we onze inzet om Colombiaanse bloemen wereldwijd te promoten verder versterken," voegen ze toe. 
© Dianthus Land Colombia
De cijfers achter de bloemen
Colombia is de grootste producent én exporteur van anjers ter wereld. "In 2024 exporteerde het land meer dan 53.519 ton, waarvan 42,4% naar de VS ging. Andere belangrijke markten waren Japan (12,6%), Nederland (12,2%), Polen (5,9%), Spanje (5,5%) en Canada (3,9%)," vertelt Monica Medina Gallo, projectmanager van Dianthus Land Colombia.
Met 1.487 hectare aan teeltgrond profiteert Colombia van de ideale hoogte, het klimaat, de aanwezige kennis en een sterke infrastructuur. "Voor anjers zijn gemiddeld 17 werknemers per hectare nodig, tegenover 10 voor rozen. Het is dus een arbeidsintensief gewas. Dankzij concurrerende arbeidskosten heeft Colombia zijn positie als wereldleider verder verstevigd." 
© Dianthus Land Colombia
De anjer is economisch belangrijk: het is de op één na meest geëxporteerde bloemsoort, goed voor 16,1% van de totale bloemenexport. In 2024 bedroegen de exporten 324 miljoen USD.
Daarnaast is er een sociale impact. "De sector creëert jaarlijks meer dan 240.000 formele banen, direct en indirect. Ongeveer 60% van de directe banen wordt vervuld door vrouwen, waarvan de helft alleenstaande moeder is." 
© Dianthus Land Colombia
Een geschiedenis van innovatie
De oorsprong van de anjersector in Colombia gaat terug tot de jaren zestig. "Het begon met een scriptie van student David Cheever in Colorado, destijds het centrum van de anjerteelt. Hij stelde voor de teelt te verplaatsen naar landen met lagere kosten en identificeerde Colombia als ideaal vanwege de hoogte en het klimaat," legt Monica uit.
Die studie leidde tot de eerste commerciële teelt in Colombia. In de jaren '80 en '90 startte het land met veredelingswerk en sloten internationale bedrijven samenwerkingen met lokale telers.
In de jaren 2000 volgden eigen veredelingsprogramma's, en inmiddels behoort Colombia tot de wereldtop. "Vandaag werken we zelfs met genetische bewerking en andere geavanceerde technieken om de leiding te behouden op het gebied van kwaliteit en innovatie." 
© Dianthus Land Colombia
Ontmoet Dianthus Land Colombia
Dianthus Land wordt gedragen door negen veredelaars: Ball, BreierCross, Danziger, Dümmen Orange, HilverdaFlorist, Propagar Plantas, Santamaría, SB Talee en Selecta One. "Deze bedrijven ontwikkelen variëteiten die trends zetten en de mogelijkheden van deze bloem opnieuw definiëren," zegt Monica.
"Dianthus Land is meer dan een merk—het is een beweging die de excellentie van Colombiaanse anjers viert en een wereldwijde gemeenschap verenigt."
Die gemeenschap komt samen tijdens Dianthus Week, die blijft bestaan. "Tijdens dit evenement kunnen bezoekers de showrooms van de veredelaars bezoeken en de nieuwste variëteiten van dichtbij bekijken. Het speelt een cruciale rol bij innovatie en de introductie van nieuwe soorten." 
© Dianthus Land Colombia
Maar Dianthus Land gaat verder. "We bouwen wereldwijd zichtbaarheid op via een promotieplan dat digitale marketing, sociale media, internationale PR en deelname aan belangrijke evenementen combineert," legt Monica uit.
Daarnaast ontwikkelt het initiatief eigen content, zoals nieuwsbrieven, blogs, muziekafspeellijsten en updates vanaf de teeltbedrijven. "Hiermee delen we verzorgingstips, achtergrondinformatie over variëteiten en inzichten in trends en bloemontwerp." 
© Dianthus Land Colombia
Nieuwe website, frisse identiteit
De nieuwe website www.dianthusland.com is inmiddels geïntroduceerd. "De site vangt de frisse, bloeiende geest van Colombiaanse anjers in een levendig ontwerp en inspirerende content," aldus Monica. "Het biedt een visueel rijke en emotioneel aansprekende ervaring die bezoekers verbindt met de essentie van de bloemen en het merk."
De website richt zich op een breed publiek - van telers en bloemisten tot consumenten - en bevat ook updates over evenementen en sectornieuws. 
© Dianthus Land Colombia
En nu?
Dianthus Land Colombia zal in oktober 2025 aanwezig zijn op Proflora in Bogotá. "Daar zetten we de Colombiaanse anjer en alle ontwikkelingen in onze markt in de schijnwerpers. Mis het niet!" zegt Monica.
Het initiatief blijft groeien. "Dianthus Land Colombia is een langetermijnstrategie om excellentie in anjers te promoten," besluiten de veredelaars. "Met ruim 50 jaar ervaring en vooruitstrevende veredeling produceert Colombia niet alleen bloemen—het bepaalt de toekomst van de wereldwijde anjersector."
Wil je deel uitmaken van deze beweging? Volg @DianthusLandCo op Instagram, Facebook en LinkedIn.
Voor meer informatie:
Dianthus Land
[email protected]
https://dianthusland.com/
