Veilen doet Royal FloraHolland al meer dan 100 jaar. Toch werken ze elke dag aan nieuwe ontwikkelingen. Zo hebben ze in de eerste helft van 2025 ook weer tal van nieuwe ontwikkelingen uitgerold, zoals bijvoorbeeld de introductie van multi-transactie-veilen. Verder zijn er records gebroken op het gebied van Klokvoorverkoop. Ook in de tweede helft van het jaar staan er diverse ontwikkelingen op de planning.
De totale klokomzet (inclusief Eelde) daalde afgelopen half jaar met 4,6% naar ruim €1,16 miljard (niveau 2023). Toch zijn er ook diverse records gebroken, en dan vooral bij Klokvoorverkoop (KVV). In week 19 werd een nieuw weekomzet record van € 8,6 miljoen gehaald, en ook het aantal transacties steeg flink. De effecten van de KVV-experimenten van vorig jaar zijn hiermee duidelijk zichtbaar. De gemiddelde klokprijs bleef stabiel, maar het aantal stuks via de klok daalt wat, terwijl directe verkoop stabiel blijft. Hierdoor verandert de verhouding tussen klok en direct.
© Royal FloraHolland
KOA update maakt inkopen op de klok makkelijker
In maart is er een nieuwe software versie van Kopen op Afstand (KOA) live gegaan die het inkopen op de klok makkelijker maakt. Het aantal zichtbare klokken in KOA is uitgebreid van 15 naar 22 klokken. Hierdoor krijgen inkopers een beter overzicht. Door de uitbreiding van het aantal centrale klokken was er vanuit kopers steeds meer behoefte aan dit betere overzicht. Ook kan er nu gekozen worden voor een lay-out met 6 in plaats van 4 klokken in het koopscherm. Alle wijzigingen in de nieuwe versie vind je hier op een rij.
Multi-transactie-veilen als nieuwe standaard
In april is multi-transactie-veilen volledig uitgerold over alle klokken als nieuwe standaard. Per klokstop kunnen er nu tot 8 transacties tegelijkertijd gedaan worden. Vorig jaar zomer is Royal FloraHolland begonnen met een eerste pilot op rozenklok C08. Die pilot is stap voor stap geoptimaliseerd en verder uitgebreid, met als resultaat de volledige uitrol in april dit jaar. Gemiddeld levert multi-transactie-veilen een veilduurverkorting van ongeveer 15-20 minuten per dag op. Uiteraard verschilt dit per klok.
Inkoopbeheer voor meer grip op klanten
Een lang gekoesterde wens van veel grote kopers met klanten in het buitenland, was om meer grip op deze eindklanten te hebben. Dankzij de introductie van een nieuwe inkoopbeheer functionaliteit kunnen hoofdinkopers zelf daglimieten beheren, inkopers blokkeren of deblokkeren en hun koperplaten beheren. De eerste gebruikers zijn enthousiast.
Floriday Daytrade
Ook is er een start gemaakt met een nieuwe manier van daghandel via Floriday: Daytrade. Hierbij hebben kwekers de mogelijkheid om hun aanbod eerder in de markt te zetten, meer kopers te bereiken, volle karren af te leveren en de logistiek te laten verzorgen door Royal FloraHolland. Ook voor kopers geeft dit nieuwe mogelijkheden omdat ze eerder op de dag al een breder assortiment kunnen inkopen en via verschillende aflevermomenten hun handel eerder in de box kunnen hebben. Daytrade wordt stap voor stap uitgerold bij de kwekers die zich hebben aangemeld op de wachtrij. Daytrade is nu beschikbaar op Naaldwijk, Rijnsburg en bij een aantal veilgroepen (Chrysant en Alstroemeria) in Aalsmeer.
Veilvoorbereiding en veilen via Floriday
Royal FloraHolland is al geruime tijd bezig om stap voor stap de oude systemen te vervangen. Stap voor stap worden de schermen van FloraMondo (FMO) uitgezet. Inkopers kunnen tegenwoordig Klokvoorverkoop inkopen via de Floriday Explorer. En voor alle veilvoorbereidingen, zoals het bekijken van het klokaanbod en het markeren van interessante partijen, is RFH Pre-Auction ontwikkeld. Stap voor stap zetten ze hier groepen kopers over op het nieuwe systeem.
Ook Kopen op Afstand (KOA) gaan ze op termijn uitfaseren. Daarom ontwikkelen ze RFH Auction – de nieuwe app op Floriday om in te kopen op de klok. RFH Auction draait al op kleine schaal in Eelde sinds eind vorig jaar. Voordat ze dit breder kunnen uitrollen, moeten er nog veel stappen gezet worden. Zo zijn er op dit moment diverse gesprekken met kopers mét of zonder eigen dealingroom om nieuwe schermen te testen. Ook onderzoeken ze verschillende migratiescenario's. In 2025 werkt Royal FloraHolland dus nog gewoon met KOA.
Centraal Veilen
Royal FloraHolland werkt aan een nieuw toekomstbeeld van Centraal Veilen, omdat ze nu vanuit de praktijk zien dat de huidige vorm verder uitrollen over bloemen niet tot het resultaat leidt wat ze met Centraal Veilen voor ogen hadden. Kopers en kwekers worden betrokken bij het uitwerken van het toekomstbeeld. Ze doen hiervoor nog enkele experimenten om het best passende toekomstbeeld vast te stellen. De huidige centrale klokken blijven in de tussenliggende tijd wel bestaan.
Eén van de experimenten die Royal FloraHolland rondom Centraal Veilen vanaf einde zomer gaat doen, is om aanvoerders zelf de keuze te geven in de locatievolgorde. Deze wordt nu dagelijks via een random locatie loting vastgesteld, maar dat blijkt in de praktijk minder goed aan te sluiten bij de aanvoerstrategie van kwekers. Dit experiment zal vanaf einde zomer gaan lopen op alle centrale plantenklokken. Uiteraard worden alle betrokken kwekers hier persoonlijk over geïnformeerd.
Bron: Royal FloraHolland
