Bollenteler wordt gelukmaker
Creëren van beleving
De consument zoekt in toenemende mate naar beleving. In plaats van een product wil hij een gevoel of ervaring hebben. Volgens Marcel Jansen is de bloembol bij uitstek een product om beleving te verkopen. Het proces van planten, groei en bloei staat bol van ervaringen. De kunst is om deze ervaringen bij de consument tussen de oren te krijgen. Verkoop niet de bol, maar alle ervaringen die je kunt beleven door de bol te planten. Creatieve voorbeelden uit andere sectoren kunnen hiervoor als inspiratie dienen.
Samenwerking noodzakelijk
De beleving van de consument begint in feite bij de producent. De kennis en passie van de telers voor het product en de natuur passen prima in de zoektocht van de consument naar authenticiteit. Een gezamenlijke campagne is meer dan wenselijk. In de oktobermaand kan bijvoorbeeld een nationale campagne gestart worden, waarbij de consument geattendeerd wordt op het planten van bollen. Bollen als cadeau, pop up stores in de maanden september en oktober en meer aandacht in de retail, een aantal mogelijkheden die naar voren kwamen. Dit betekent een gezamenlijke aanpak met telers, exporteurs, brancheorganisaties en retail. Na de serie masterclasses wordt met geïnteresseerde telers en exporteurs bekeken welke vervolgstappen gezamenlijk ingezet kunnen worden. GreenPort NHN ondersteunt dit traject door de verbindingen te leggen.
Masterclasses
GreenPort NHN organiseert in samenwerking met de Rabobank en KAVB kringen een serie van Masterclasses over marketing voor de bloembollensector. De bijeenkomst op 31 maart was de eerste in een serie van drie bijeenkomsten. Op 18 april vindt de tweede bijeenkomst plaats bij de Rabobank in Zwaagdijk, waarbij meer wordt ingestoken op de marketing van bloemen. De uitvoering van de masterclass serie wordt mede mogelijk gemaakt door een subsidie van de provincie Noord-Holland in het kader van de “Duurzaam Door” regeling.
Voor meer informatie kan men contact opnemen met Erna Steenhuis via [email protected] of 06-20583497.
bron: Greenport NoordHollandNoord
