De Netflix-serie With Love, Meghan, die op 4 maart in première ging, laat miljoenen kijkers over de hele wereld kennismaken met de schoonheid en emotionele impact van bloemen. Veel van de bloemenscènes zijn gefilmd in de Florabundance bloemenkoeler in Carpinteria, Californië, waar een gevarieerde selectie verse snijbloemen te zien is. "Dit soort mainstream aandacht is een zeldzame en waardevolle kans voor de wereldwijde bloemensector - van veredelaars en telers tot groothandelaren, exporteurs, transporteurs en bloemisten", zegt Joost Bongaerts, CEO van Florabundance, Inc, bestuurslid van Cal Flowers en That Flower Feeling Liaison & Ambassadeur.
Een wereldwijde sector, een gedeelde kans
"Bloemen overstijgen culturen en grenzen, en With Love, Meghan is een uitstekend voorbeeld van hoe bloemsierkunst het dagelijks leven verbetert", zegt hij. De serie is verkrijgbaar in meerdere landen en herinnert consumenten wereldwijd aan de rol die bloemen spelen bij het opwekken van emoties, het vieren van mijlpalen en het toevoegen van schoonheid aan dagelijkse routines. "Voor een sector die continenten omspant - van bloementelers in de VS en over de hele wereld tot veredelaars, groothandelaren, exporteurs en retailers - kan dit soort zichtbaarheid helpen om de vraag te stimuleren en de wereldwijde bloemenconsumptie te versterken."
"Tegelijkertijd biedt de Amerikaanse markt een enorm onaangeboord potentieel voor de verkoop van bloemen", vervolgt hij. "Hoewel de VS een van de grootste economieën ter wereld is, blijft de bloemenconsumptie per hoofd van de bevolking lager dan in veel Europese landen. Consumenten in Duitsland, Nederland en Zwitserland kopen bijvoorbeeld veel vaker bloemen dan de gemiddelde Amerikaan. Dit is een grote groeikans voor de sector. Als we het consumentengedrag in de VS kunnen veranderen en stimuleren om vaker bloemen te kopen - niet alleen voor feestdagen en evenementen, maar als onderdeel van het dagelijks leven - dan zal de impact op de wereldwijde keten aanzienlijk zijn."
That Flower Feeling: Meer bloemen naar meer mensen, vaker
Volgens Bongaerts is dit precies waarom That Flower Feeling is opgericht. "Als een verenigde sector lanceerden we deze nationale consumentgerichte marketingcampagne om dagelijkse en wekelijkse bloemenaankopen te inspireren. Gesteund door telers, groothandelaren, veredelaars en retailers, stimuleert That Flower Feeling de vraag van de consument door bloemen te positioneren als een essentieel onderdeel van zelfzorg en welzijn."
Voor bedrijven in de bloemenketen - of je nu een veredelaar, teler, exporteur, transporteur, groothandelaar of bloemist bent - heeft deze campagne directe voordelen, benadrukt hij. "Meer bloemenbewustzijn betekent meer verkoop. Maar om That Flower Feeling in stand te houden en uit te breiden, moeten we onze reclamemiddelen en campagnes blijven vernieuwen. Dit vereist voortdurende financiering*, en daarom roepen we bedrijven die profiteren van meer bloemenconsumptie op om bij te springen."
De tijd om te handelen is nu
Zoals Bongaerts uitlegt, floreert de bloemensector wanneer consumenten bloemen zien als een dagelijkse noodzaak in plaats van als een incidentele luxe. "De Amerikaanse markt heeft nog veel ruimte voor groei en media-aandacht zoals With Love, Meghan helpt nu al om de waardering voor bloemen wereldwijd te vergroten. Nu is het tijd om gebruik te maken van dit momentum en de sector vooruit te stuwen. Elk bedrijf in de bloemenpijplijn, van teeltbedrijf tot bloemist, heeft belang bij deze beweging. Nu is het tijd om te investeren in That Flower Feeling en ervoor te zorgen dat bloemen een dagelijkse aanwezigheid worden in het leven van mensen."
*Ga voor meer informatie en om bij te dragen naar ThatFlowerFeeling.org. Je kunt bijdragen door een vaste maandelijkse marketingdonatie toe te zeggen via ACH of creditcard op ThatFlowerFeeling.org. Deze financiering ondersteunt grootschalige marketinginspanningen die mensen inspireren om vaker bloemen te kopen - een investering die zich direct vertaalt in een grotere vraag naar de hele keten van bloemen.
Voor meer informatie:
Joost Bongaerts
Florabundance, Inc.
www.florabundance.com
Cal Flowers
www.cafgs.org
That Flower Feeling
www.thatflowerfeeling.org 